MARCHé DES PRODUITS DE BAIN ET DE DOUCHE ANALYSE

Introduction au marché

Le marché mondial des produits de bain et de douche a connu une croissance régulière au cours des dernières années. Cela est dû à l'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs et à l'augmentation du lancement de produits par plusieurs fabricants de cette industrie. De plus, plusieurs fabricants adoptent une approche de distribution omnicanale pour leurs produits, afin d'élargir leur clientèle. Cela a également montré une trajectoire de croissance positive pour la demande de ces produits. Les pays émergents comme l'Inde, la Chine, le Japon, le Brésil et le Mexique devraient faire face à une forte demande de produits de bain et de douche en raison de la demande croissante de produits de bain et de douche qui présentent de multiples avantages, tels que l'alimentation de la peau, la réparation de la peau et l'hydratation, ainsi que l'amélioration du niveau de vie des consommateurs. En outre, une forte concurrence dans ce secteur a conduit à l'adoption de plusieurs stratégies par les acteurs du marché, comme les lancements fréquents de produits et les offres promotionnelles lucratives, afin d'élargir la clientèle et d'obtenir un avantage concurrentiel sur le marché. Cela a fourni aux clients des options variées, alimentant ainsi la croissance du marché des produits de bain et de douche.

Analyse des tendances du marché

Les lancements fréquents de produits dans le domaine des produits pour bains et douches sont l'un des facteurs clés qui stimulent la croissance de ce marché. La sueur, la saleté et le pétrole sont de plus en plus préoccupants, surtout chez les jeunes. Par conséquent, la demande de gels de douche augmente. Les gels de douche sont considérés comme une alternative appropriée aux savons à barres et ils sont hautement préférés parmi la population jeune. En outre, la disponibilité de gels douche est devenue généralisée car ils trouvent une présence égale dans les supermarchés et les hypermarchés aux côtés des savons à barre. Selon Coherent Market Insights, Radox, une marque de produits de douche détenue par Unilever Plc a enregistré des ventes de plus de 70 millions de dollars US en 2014 au Royaume-Uni, suivie par Imperial Leather, qui a enregistré des ventes de 50 millions de dollars US la même année.

En outre, la demande de savon devrait également augmenter au cours de la période de prévision. Selon la même source, dans la catégorie savon, Dove représentait une part de marché de plus de 20 % en 2016, suivie de Dial, qui représentait 16 %, et Olay, qui détenait une part de moins de 5 % la même année. La demande de savon reste très élevée chez les consommateurs des économies émergentes, bien que sa part de marché devrait diminuer dans un avenir proche en raison de la disponibilité croissante de produits de substitution tels que les gels de douche et les crèmes de douche, entre autres.

Les produits Do-it-Yourself (DIY) gagnent en popularité chez les consommateurs, car ils sont faciles à préparer et rentables. Les produits biologiques de bain et de douche sont relativement chers, en raison de quoi, les consommateurs sont enclins à fabriquer ces produits en utilisant des ingrédients naturels à la maison plutôt que d'acheter les mêmes. C'est un facteur important qui freine la croissance du marché des produits de bain et de douche.

L'Asie-Pacifique est estimée être le plus grand marché pour les produits de bains et de douche en 2017 et devrait conserver sa position tout au long de la période de prévision. Une forte population, l'amélioration du niveau de vie des consommateurs, en particulier dans les économies émergentes et l'augmentation du penchant pour les marques haut de gamme sont quelques-uns des facteurs clés de la croissance du marché des produits de bain et de douche dans la région. Selon Coherent Market Insights, les gels douche aux multiples avantages tels que les propriétés de soins et les parfums gagnent en popularité chez les consommateurs en Inde. Unilever Plc a conservé la plus grande part du marché des produits de bain et de douche en Inde en 2016, avec une part de marché de plus de 40% la même année. Parmi les marques notables de la société figurent Lux, et Dove, entre autres, a une demande énorme parmi les consommateurs. En outre, les savons à barres représentaient la part de marché la plus importante sur le marché des produits de bain et de douche en Inde en 2017 et devraient conserver leur position dominante sur le marché tout au long de la période de prévision, bien que la part de marché des mêmes produits devrait diminuer en raison du remplacement rapide des savons à barres par des gels de douche. On prévoit que les consommateurs passeront à d'autres produits comme les gels de douche et les crèmes de douche. En outre, la consommation rapide de produits de bain et de douche et la demande de produits internationaux soutiennent la croissance du marché des produits de bain et de douche en Chine Procter & Gamble Co. a représenté la part de marché la plus importante dans le domaine des produits de bain et de douche dans le pays, représentant une part de marché de près de 23 % en 2017. En 2016, l'entreprise a conclu un partenariat stratégique avec Tmall.com, un site de vente en ligne B2C basé en Chine. Cette stratégie devrait renforcer la position de Procter & Gamble Co. en Chine. Cependant, d'autres marques internationales de produits de bain et de douche tels que L.Occitane gagnent également en popularité auprès des consommateurs, en raison de leur préférence pour des produits haut de gamme, ce qui alimente la croissance du marché des produits de bain et de douche. En outre, l'augmentation du niveau de vie et l'amélioration de la personnel l'hygiène sont quelques-uns des autres facteurs qui influent positivement sur la croissance du marché des produits de bain et de douche en Chine.

La demande de produits de bain et de douche en Europe devrait également rester stable mais optimiste tout au long de la période de prévision. On s'attend à ce que les pays d'Europe occidentale affichent dans un proche avenir une demande accrue de produits de bain et de douche. La demande croissante de produits de bain et de douche au Royaume-Uni se caractérise par la tendance croissante des consommateurs à l'égard des produits de bain et de douche fabriqués à partir d'ingrédients naturels. L'emballage joue également un rôle important dans la demande de produits de bain et de douche au Royaume-Uni, puisque les consommateurs sont préoccupés par l'apparence et l'esthétique du produit dans la salle de bains. Selon Coherent Market Insights, Unilever Plc représentait la plus grande part de marché de plus de 20 % en 2017 sur le marché des produits de bain et de douche au Royaume-Uni. Radox est la première marque de produits de bain et de douche, suivie par Dove et Lynx. En outre, la demande croissante d'ingrédients naturels dans les produits de bain et de douche chez les consommateurs en Allemagne devrait également croître. Fa, une marque leader de produits de bain et de douche de Henkel A.G. & Company KGaA a représenté une part de 10% en 2017, ce qui signifie sa réputation favorable parmi les consommateurs allemands.

Taxonomie des marchés:

Sur la base du type de produit, les produits de bain et de douche sont classés en:

• Savons de bain
• Gels de douche
• Crèmes de douche
• Cheveux Shampooing
• Conditionneurs capillaires
• Autres

Sur la base du canal de distribution, les produits de bain et de douche sont classés en:

• Supermarchés
• Hypermarchés
• Magasins de commodité
• Magasins ministériels
• Chaîne en ligne
• Magasins spécialisés

Principaux acteurs du marché

Le marché mondial des produits de bain et de douche se caractérise par la présence d'un grand nombre d'acteurs. Les principaux acteurs du marché se concentrent sur les fusions et acquisitions, les coentreprises et les partenariats, l'expansion du portefeuille de produits et l'expansion du portefeuille de marques pour assurer la subsistance à long terme. Parmi les principaux acteurs du marché des produits de bain et de douche, on compte Unilever Plc, Beiersdorf A.G., Shiseido Company Ltd., Estee Lauder Companies Inc., ITC Ltd., Natura International B.V., Procter & Gamble Co., Henkel A.G. & KGaA, L.Occitane en Provence S.A. et d'autres.

Principaux développements :

• En septembre 2019, la société de cosmétiques britannique Lush a lancé sa collection de produits d'Halloween. Il comprend une douche slime, des bombes de bain en forme de citrouille et du savon brillant dans l'obscurité, entre autres.
• En juin 2019, le géant américain de la technologie, Microsoft s'est associé à Unilever (société mère d'Axe) pour lancer le déodorant sur Xbox, le lavage du corps et le gel douche. Ces produits sont lancés sous la marque Lynx (marque pour la ligne internationale Axe).
• En novembre 2017, la société britannique Gainsborough Specialist Bathing a lancé une gamme de bains antimicrobiens sous la marque BioCote®.