MARCHé DES SERVICES AVOD ANALYSE

AVOD mondial Services La taille du marché est estimée à 28,09 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 71,16 milliards de dollars d ' ici 2030, présentant une taux de croissance annuel composé (TCAC) de 14,2% entre 2023 et 2030

Les services AVOD (Advertising Video on Demand) sont devenus un acteur important dans le paysage des médias numériques au cours des dernières années. Ces plateformes offrent une diffusion gratuite de contenu aux téléspectateurs, soutenue par des publicités qui sont interposées dans les vidéos. Les services AVOD offrent une situation gagnant-gagnant aux téléspectateurs et aux fournisseurs de contenu. Les consommateurs ont accès à un large éventail de contenus vidéo sans frais d'abonnement, tandis que les créateurs et les fournisseurs de contenus génèrent des revenus grâce à des publicités ciblées. Ce modèle a gagné en popularité en raison de son accessibilité, car les utilisateurs peuvent profiter d'une pléthore de films, émissions de télévision et autres contenus vidéo sans avoir besoin d'un abonnement payant, ce qui en fait une option attrayante pour les téléspectateurs soucieux des prix.

Le marché mondial des services AVOD a connu une croissance et une perturbation substantielles, et le marché est motivé par une évolution croissante du comportement des consommateurs vers la diffusion en ligne. En raison de l'adoption croissante de dispositifs intelligents, la facilité d'accès au contenu a favorisé l'expansion du marché. Les principaux acteurs de l'espace AVOD ont beaucoup investi dans la création de contenu original et les technologies de publicité avancées, leur permettant d'offrir des expériences publicitaires personnalisées et stimulantes aux téléspectateurs. Alors que les plateformes basées sur l'abonnement comme Netflix et Hulu continuent de dominer le paysage du streaming, les services AVOD ont creusé une niche unique, puisant dans une large clientèle et capitalisant sur le marché de la publicité numérique en croissance.

Marché mondial des services AVOD - Perspectives régionales

• Amérique du Nord: L'Amérique du Nord est le plus grand marché de services AVOD, avec une part de plus de 39% en 2022. L'Amérique du Nord a été l'une des principales régions du marché des services AVOD. Les États-Unis, en particulier, ont été un moteur clé de la croissance en raison de leur forte population, de la forte pénétration d'Internet et des dépenses publicitaires importantes. Les plateformes AVOD en Amérique du Nord ont attiré un large éventail de créateurs de contenu et d'annonceurs, offrant une variété de contenu aux consommateurs. La région a été témoin de la montée en puissance des services de streaming soutenus par AVOD lancés par les entreprises de médias traditionnels, qui s'adaptent à l'évolution des préférences des consommateurs et de la dynamique du marché.
• Europe: L'Europe est le deuxième marché de services AVOD, avec une part de plus de 18 % en 2022. L'Europe a connu une croissance régulière des services AVOD, des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France étant des marchés clés. Les plateformes AVOD en Europe ont été confrontées à des défis uniques liés à la réglementation en matière de protection de la vie privée et aux droits de licence de contenu, mais elles ont encore réussi à attirer une importante base d'utilisateurs. Les téléspectateurs européens ont montré une préférence pour le contenu gratuit financé par la publicité, ce qui a conduit à la croissance des plateformes AVOD aux côtés des services par abonnement dans la région.
• Asie-Pacifique: L'Asie-Pacifique est le marché des services AVOD qui connaît la croissance la plus rapide, avec une part de plus de 33 % en 2022. La région de l'Asie-Pacifique a également connu une forte croissance des services AVOD. Des pays comme l'Inde, la Chine et les pays de l'Asie du Sud-Est ont connu une augmentation de la consommation de vidéos en ligne en raison de l'adoption croissante de smartphones et de plans de données abordables. Les plateformes AVOD de cette région ont capitalisé sur la vaste base d'utilisateurs et se sont concentrées sur la fourniture de contenu local et régional pour répondre à diverses préférences culturelles. Le marché des services AVOD en Asie-Pacifique est devenu très concurrentiel, les acteurs régionaux et internationaux se réclamant de parts de marché.

Graphique 1. Part du marché mondial des services AVOD (%), par région, 2023

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Marché mondial des services AVOD - point de vue des analystes

Du point de vue d'un analyste, le marché mondial des services AVOD (Advertising Video On Demand) présente un paysage fascinant caractérisé par des opportunités de croissance robustes et des défis en évolution. La tendance croissante de la numérisation, associée à une augmentation de l'accessibilité à Internet, place les services AVOD comme un acteur clé dans l'arène du divertissement numérique. Les annonceurs tirent parti de la capacité des plateformes de fournir des solutions publicitaires rentables et ciblées à un public diversifié et engagé. Toutefois, l'industrie est confrontée à des défis tels que l'utilisation des ad-bloquants et la concurrence que représentent les services SVOD sans publicité. Pour relever ces défis, les plateformes AVOD doivent trouver un équilibre délicat entre la monétisation et l'expérience utilisateur, en tirant parti des progrès technologiques tels que le ciblage par l'IA et les interfaces utilisateur sans faille. Les possibilités d'expansion mondiale, de monétisation des données et de collaboration stratégique avec les créateurs de contenu et les annonceurs soulignent le potentiel d'innovation et de croissance soutenue de l'industrie. À mesure que les considérations réglementaires, en particulier en ce qui concerne la protection des données et la réglementation du contenu, continuent d'évoluer, les acteurs du marché doivent rester adaptatifs pour assurer la viabilité à long terme de ce paysage dynamique et concurrentiel.

Marché mondial des services AVOD - Pilotes

• Augmentation de la consommation de vidéo numérique: L'augmentation rapide de la consommation de vidéo numérique a été l'un des principaux moteurs des services AVOD. Avec la prolifération smartphones, tablettes et accès Internet haut débit, plus de gens se tournent vers les plateformes en ligne pour le divertissement. Les services AVOD offrent un accès gratuit à une large gamme de contenus vidéo, ce qui en fait une option attrayante pour les téléspectateurs soucieux des prix.
• Changement dans les dépenses de publicité: Les annonceurs ont réaffecté leur budget des médias traditionnels, tels que la télévision et la presse écrite, aux plateformes numériques, y compris les services AVOD. Les plateformes AVOD offrent des capacités publicitaires ciblées, permettant aux marques d'atteindre des publics spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur démographie et de leur comportement en ligne. Cette approche personnalisée de la publicité améliore l'efficacité des campagnes et attire plus d'annonceurs au modèle AVOD.
• Monétisation du contenu pour les créateurs: Les créateurs et fournisseurs de contenu voient AVOD comme une option viable pour monétiser leur contenu. En offrant leurs vidéos sur les plateformes AVOD, les créateurs peuvent accéder à un public plus large sans les barrières des frais d'abonnement. Au fur et à mesure que ces plateformes gagnent en popularité, elles attirent plus de créateurs de contenu, menant à une bibliothèque de contenu diversifiée et étendue pour les téléspectateurs.
• Paysage concurrentiel et contenu original: Les plateformes AVOD font face à la concurrence de divers services de streaming, y compris ceux basés sur l'abonnement. Pour rester pertinents et retenir les utilisateurs, les plateformes AVOD ont investi dans la production de contenu original de haute qualité. Ce contenu exclusif attire non seulement plus de téléspectateurs, mais aide également à différencier les plateformes AVOD de leurs concurrents.

Marché mondial des services AVOD- Opportunités

• Portée mondiale et localisation: Les services AVOD ont le potentiel d'atteindre un public mondial, offrant l'opportunité de s'étendre dans de nouvelles régions et de profiter de marchés diversifiés. En offrant du contenu local et de la publicité, les plateformes AVOD peuvent répondre aux préférences et aux sensibilités culturelles des téléspectateurs de différents pays, ce qui améliore encore l'engagement et la rétention des utilisateurs.
• Intégration de la télévision mobile et intelligente: L'adoption croissante de smartphones et Télévisions intelligentes ouvre de nouvelles voies pour les services AVOD. Optimiser l'expérience utilisateur pour les appareils mobiles et les téléviseurs intelligents peut aider à attirer un public plus large et augmenter le temps de veille global. L'intégration sans couture avec ces appareils peut également conduire à des impressions publicitaires plus élevées et générer des revenus.
• Ententes de partenariat et de contenu: Collaborer avec les créateurs de contenu, les studios et les maisons de production peut fournir des plateformes AVOD avec accès à une vaste bibliothèque de contenu premium. L'établissement de partenariats stratégiques et l'obtention de droits exclusifs sur le contenu peuvent être un facteur clé de différenciation dans le contexte concurrentiel de l'AVOD.
• Ad Tech Advancements: Les progrès continus de la technologie publicitaire offrent des possibilités d'améliorer le ciblage publicitaire, la personnalisation et l'interactivité. Les plateformes AVOD peuvent tirer parti des algorithmes d'IA et d'apprentissage automatique pour diffuser des publicités plus pertinentes auprès des téléspectateurs, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et augmentant l'efficacité de la publicité.

Marché mondial des services AVOD Tendances

• L'augmentation des modèles hybrides: Les plateformes AVOD peuvent continuer à explorer des modèles de monétisation hybrides, combinant le contenu financé par la publicité à des offres premium basées sur l'abonnement. Cette approche permet aux plateformes de répondre à différentes préférences des utilisateurs tout en diversifiant les flux de revenus.
• Contenu original et licence exclusive : La tendance des plateformes AVOD à investir dans le contenu original et à obtenir des contrats de licence exclusifs a peut-être augmenté. La production de contenu unique et de qualité demeure une stratégie cruciale pour attirer et retenir les téléspectateurs dans un marché concurrentiel.
• Personnalisation de la publicité et progrès ciblés : Les plateformes AVOD sont susceptibles de tirer parti de l'analyse avancée des données et de l'intelligence artificielle pour améliorer les capacités de personnalisation et de ciblage. En servant des annonces plus pertinentes, les plateformes peuvent améliorer l'expérience utilisateur et augmenter l'engagement publicitaire.
• Intégration avec les appareils connectés et les téléviseurs intelligents : L'intégration des services AVOD avec divers appareils connectés et des téléviseurs intelligents devrait se poursuivre. Cette extension permet aux téléspectateurs d'accéder au contenu de manière transparente sur plusieurs écrans, répondant à leurs convenances et préférences.

Marché mondial des services AVOD - Restrictions

• La fatigue de l'annonce et la perturbation du spectateur: Des publicités fréquentes et répétitives sur les plateformes AVOD pourraient entraîner une fatigue publicitaire chez les téléspectateurs, entraînant une expérience utilisateur négative. Des interruptions excessives de la publicité pourraient inciter les téléspectateurs à passer à d'autres plateformes ou à chercher des solutions de rechange sans publicité, ce qui affecterait l'engagement et la rétention. Bien qu'il soit vrai que des publicités fréquentes et répétitives sur les plateformes AVOD pourraient entraîner une fatigue publicitaire, il est également important de noter que ces plateformes offrent souvent des options de visualisation gratuites ou à moindre coût, ce qui peut être un tirage important pour de nombreux utilisateurs. De plus, de nombreuses plateformes mettent maintenant en œuvre des stratégies publicitaires plus intelligentes, telles que des publicités personnalisées et ciblées, qui peuvent améliorer l'expérience du spectateur plutôt que de l'en détourner. En outre, les interruptions de publicité peuvent fournir des pauses naturelles pour les téléspectateurs, imitant les expériences de télévision traditionnelles. Enfin, les recettes générées par ces annonces aident à financer la création de contenus plus diversifiés et de qualité, ce qui peut améliorer la satisfaction générale des téléspectateurs et leur rétention à long terme.
• Blocage des annonces et évitement des annonces: L'utilisation croissante des bloqueurs publicitaires et des stratégies d'évitement des publicités par les téléspectateurs représente un défi pour les plateformes AVOD. Ces technologies et ces comportements entravent la diffusion d'annonces au public cible, réduisant l'inventaire des annonces et les revenus potentiels pour les plateformes et les annonceurs. Bien que l'utilisation de bloqueurs publicitaires et de stratégies d'évitement publicitaire puisse poser un défi aux plateformes AVOD, elle offre également l'occasion à ces plateformes d'innover et d'améliorer leurs stratégies publicitaires. Par exemple, les plateformes peuvent se concentrer sur la création de publicités plus engageantes, pertinentes et non intrusives que les téléspectateurs sont moins susceptibles de bloquer ou d'éviter. De plus, les plateformes AVOD peuvent offrir aux téléspectateurs l'option de choisir le type d'annonces qu'ils veulent voir, améliorant l'expérience utilisateur et augmentant les chances d'engagement publicitaire. Ils peuvent également explorer d'autres modèles de revenus, tels que les contenus sponsorisés ou les placements de produits dans le contenu lui-même, qui sont moins susceptibles d'être bloqués ou évités par les téléspectateurs. De plus, tous les téléspectateurs n'utilisent pas des bloqueurs publicitaires ou n'évitent pas activement les publicités. Beaucoup de téléspectateurs comprennent que les annonces sont un compromis pour accéder à des contenus gratuits ou à moindre coût, et sont prêts à tolérer une certaine quantité de publicité. Par conséquent, même si les bloqueurs d'annonces et les stratégies d'évitement peuvent avoir une incidence sur la diffusion d'annonces et les revenus, ils n'annulent pas complètement la viabilité et le potentiel des plateformes AVOD.
• Préoccupations relatives à la vie privée et réglementation: La collecte de données sur les utilisateurs pour la publicité ciblée a suscité des préoccupations chez les téléspectateurs. Au fur et à mesure que la réglementation en matière de protection des données et les préoccupations relatives à la protection de la vie privée se développent, les plateformes AVOD appliquent des exigences de conformité plus strictes, ce qui pourrait avoir une incidence sur leur capacité à personnaliser efficacement les publicités. Bien qu'il soit vrai que la collecte de données sur les utilisateurs pour la publicité ciblée peut soulever des préoccupations en matière de protection de la vie privée, il est également important de noter que de nombreuses plateformes AVOD prennent des mesures proactives pour répondre à ces préoccupations. Ils investissent dans des mesures de protection des données avancées et s'engagent à faire preuve de transparence quant à la manière dont ils collectent et utilisent les données. De plus, de nombreuses plateformes permettent aux utilisateurs de mieux contrôler leurs données, ce qui leur permet de ne pas faire de publicité ciblée ou de choisir les types de données qu'ils partagent facilement. Cela contribue non seulement à atténuer les préoccupations en matière de confidentialité, mais renforce également la confiance entre la plateforme et ses utilisateurs. En outre, même avec des réglementations plus strictes en matière de protection des données, la publicité ciblée n'est pas le seul moyen pour les plateformes AVOD de générer des revenus. Ils peuvent également tirer parti d'autres stratégies de monétisation, comme les frais d'abonnement, les services à la carte et les partenariats de contenu de marque. Enfin, si le respect des règles en matière de protection des données peut être difficile, il peut aussi constituer un avantage concurrentiel. Les plateformes qui démontrent un engagement ferme en matière de confidentialité des données peuvent se différencier sur le marché et attirer les utilisateurs qui apprécient la confidentialité.

Marché mondial des services AVOD - Développements récents

Lancement de nouveaux produits

• Pluton TV Lancement en Inde: En mars 2023, Pluto TV, un service de streaming gratuit financé par la publicité, a lancé le service AVOD en Inde. Le service offre une grande variété de contenus, y compris des films, des émissions de télévision, des nouvelles et des sports.
• Tubi Lancement en Amérique latine: En avril 2023, Tubi, un autre service de streaming gratuit financé par la publicité, a lancé le service AVOD en Amérique latine. Le service offre une grande variété de contenus, y compris des films, des émissions de télévision, des nouvelles et des sports.
• Amazon lance IMDb TV au Royaume-Uni: En mai 2023, Amazon lance IMDb TV, son service de streaming gratuit financé par la publicité, au Royaume-Uni. Le service offre une grande variété de contenus, y compris des films, des émissions de télévision, des nouvelles et des sports.

Acquisition et partenariats

• En septembre 2023, Pluto TV fait équipe avec Philips Smart TVs pour apporter son service de streaming dans plus de 25 pays d'Europe et d'Amérique latine. Ce partenariat signifie que les gens qui possèdent Philips Smart TV seront maintenant en mesure de regarder une variété de chaînes de télévision Pluto qui sont parfaites pour différents groupes d'âge et couvrent beaucoup de différents types d'émissions. C'est une excellente option pour les gens qui aiment regarder beaucoup de télévision en un seul coup.
• Pluto TV (une chaîne de télévision) acquiert Xumo (une société américaine de télévision sur Internet et d'électronique grand public): En mars 2023, Pluto TV a acquis Xumo, un autre service de streaming gratuit financé par la publicité. L'acquisition a permis à Pluto TV d'accéder à la bibliothèque de contenu et à la base d'utilisateurs de Xumo, ce qui a aidé Pluto TV à devenir le plus grand service AVOD aux États-Unis.
• YouTube TV s'associe avec WarnerMedia : En avril 2023, YouTube TV (société de partage de vidéos) s'associe avec WarnerMedia (une société de médias) pour amener HBO Max aux abonnés de YouTube TV. Le partenariat a permis aux abonnés de YouTube TV d'accéder à la bibliothèque de contenu de HBO Max, qui comprenait des émissions populaires comme "Game of Thrones" et "The Big Bang Theory".
• Amazon Prime Video (une chaîne de télévision) est partenaire de Discovery (chaîne de câble) : En mai 2023, Amazon Prime Video s'est associée à Discovery pour apporter Discovery+ aux abonnés d'Amazon Prime Video. Le partenariat a permis aux abonnés d'Amazon Prime Video d'accéder à la bibliothèque de contenu de Discovery+, qui comprenait des émissions populaires comme « The Bachelor » et « 90 Day Fiance ».

Graphique 2. Part du marché mondial des services AVOD (%), par type de plateforme, 2023

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Meilleures entreprises du marché mondial des services AVOD

• YouTube (Google)
• Hulu (Disney)
• Paon (NBCUniversal)
• Tubi (Fox Corporation)
• Pluton TV (ViacomCBS)
• IMDb TV (Amazon)
• Chaîne Roku (Roku)
• Crackle (Soupe de poulet pour le spectacle d'âme)
• Xumo (Comcast)
• Vudu (Walmart)
• Le canal Roku (Roku)
• Popcornflix (Screen Media Ventures)
• Lecteur MX (Times Internet)
• Voot (ViacomCBS)

Définition: Les services AVOD (Advertising Video on Demand) se réfèrent à des plateformes numériques qui offrent un accès gratuit à un large éventail de contenus vidéo aux téléspectateurs, soutenus par des publicités qui sont entrecoupées dans les vidéos. Les utilisateurs peuvent regarder des films, des émissions de télévision, des séries originales et d'autres contenus vidéo sans frais d'abonnement, tandis que les créateurs et les fournisseurs de contenu génèrent des revenus grâce à des publicités ciblées.