ATHLéTIQUE CHAUSSURES MARCHé ANALYSE

La taille du marché des chaussures de sport est évaluée à 132,6 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre 170,9 dollars des États-Unis Bn avant 2031, croissance à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 3,7% entre 2024 et 2031.

Les chaussures de sport sont conçues pour les activités sportives. Ils sont essentiellement utilisés par les athlètes pour courir et jouer d'autres activités sportives. On estime que l'enthousiasme et la prise de conscience croissantes en ce qui concerne les avantages pour la santé des activités sportives et de conditionnement physique, l'essor du secteur du commerce électronique au détail dans le monde et l'augmentation du revenu disponible des consommateurs sont les principales tendances à la croissance du marché. Les jeunes veulent adopter un mode de vie sain et participent donc activement aux activités sportives et autres activités connexes. Dans le même temps, les gens ont commencé à se rendre compte que les sports et les activités de remise en forme peuvent contribuer à assurer une bonne santé et ainsi réduire le risque de Affections chroniques comme la dépression, les maladies cardiovasculaires et le diabète.

Marché mondial des chaussures de sport Perspectives régionales :

• Asie-Pacifique On s'attend à ce que le marché mondial des chaussures de sport soit le plus important, qui devrait connaître une croissance de plus de 45 % au cours de la période de prévision. La croissance du marché mondial des chaussures de sport en Asie-Pacifique est due à la demande croissante de chaussures de sport dans des pays comme l'Inde et la Chine.
• Amérique du Nord devrait être le deuxième marché mondial de la chaussure sportive, qui devrait connaître une croissance de plus de 25 % au cours de la période de prévision. La croissance du marché mondial des chaussures d'athlétisme en Amérique du Nord est un facteur important en raison de l'enthousiasme pour les activités sportives, de fitness et d'aventure.
• Europe Le marché mondial de la chaussure de sport devrait connaître la croissance la plus rapide, qui devrait augmenter de plus de 15 % au cours de la période de prévision. La croissance du marché mondial des chaussures de sport en Europe est due à la demande croissante de chaussures de sport dans des pays comme la France, l'Allemagne, les Pays-Bas et la Russie.
• Amérique latine On s'attend à ce que le marché mondial des chaussures de sport augmente le plus rapidement, ce qui devrait augmenter à un TCAC de plus de 8 % au cours de la période de prévision. La croissance du marché mondial des chaussures de sport en Amérique latine est due à la demande croissante de chaussures de sport dans des pays comme le Brésil, l'Argentine et le Mexique.
• Moyen-Orient et Afrique Le marché mondial des chaussures de sport devrait connaître la croissance la plus rapide, qui devrait augmenter de plus de 7 % au cours de la période de prévision. La croissance du marché mondial des chaussures de sport au Moyen-Orient et en Afrique est due à la demande croissante de chaussures de sport dans des pays comme la Turquie, l'Égypte, l'Arabie saoudite, l'Afrique du Sud, les Émirats arabes unis, le Maroc et le Qatar.

Graphique 1. Part du marché mondial des chaussures de sport (%), par région, 2024

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Analystes Vues :

Le marché mondial des chaussures d'athlétisme continue de croître en raison de la prise de conscience croissante de la santé et de la participation aux activités sportives et de conditionnement physique à l'échelle mondiale. Le marché témoigne de la popularité croissante des chaussures de course et d'entraînement chez les amateurs de fitness. Cependant, la disponibilité croissante d'alternatives peu coûteuses de la part des fabricants locaux constitue une menace pour les grandes marques. En outre, les entreprises doivent faire face à des défis liés à la volatilité des prix des matières premières et à la chaîne d'approvisionnement des perturbations dues à une pandémie. Les préoccupations croissantes en matière d'environnement constituent également un frein à la recherche de produits plus durables par les consommateurs. Mais les leaders du marché s'attaquent à ces défis au moyen de technologies de pointe et de stratégies de localisation.

Globalement, les perspectives à long terme du marché mondial des chaussures de sport demeurent positives. Alors que l'Amérique du Nord et l'Europe continuent de dominer en raison de dépenses discrétionnaires plus élevées et de la sensibilisation à l'image de marque et des perspectives de croissance futures qui résident dans les économies en développement. Des pays asiatiques comme la Chine et l'Inde offrent une classe moyenne en croissance exponentielle avec des revenus disponibles plus élevés qui peuvent compenser les risques d'autres marchés matures. Les entreprises peuvent tirer profit des innovations de nouveaux produits, des athlètes parrainés et des partenariats stratégiques avec les détaillants et les plateformes de commerce électronique. Bien que les incertitudes macroéconomiques persistent, on s'attend à ce que le marché augmente régulièrement en répondant à l'évolution des préférences des consommateurs grâce à des offres de produits de pointe.

Conducteurs du marché mondial des chaussures de sport :

L'influence croissante des activités sportives chez les individus : L'augmentation de la conscience de la santé et l'aspiration croissante à un mode de vie actif parmi les gens du monde entier ont donné une impulsion majeure au marché mondial de la chaussure sportive en 2023. Grâce à une prise de conscience accrue des risques liés aux routines sédentaires et à l'accent mis sur la condition physique même chez les jeunes, la participation à divers sports et activités récréatives a connu une montée en flèche. Cette influence croissante de la culture sportive est un moteur clé qui élargit la clientèle des chaussures d'athlétisme.

Plus de gens s'engagent régulièrement dans la course, le yoga, le tennis, le football, le cricket et d'autres sports pour les loisirs et l'exercice. Les chaussures de sport sont devenues une garde-robe essentielle pour maintenir une routine active. La popularité croissante des sports occasionnels comme la marche, la randonnée et le vélo qui peuvent être facilement intégrés dans les horaires quotidiens a également augmenté la demande. De plus, l'augmentation de l'usure et l'acceptation croissante de la combinaison de vêtements de sport et de vêtements occasionnels quotidiens normalisent le mode de vie sportif. Cela profite à l'industrie en mettant l'accent sur les chaussures d'athlétisme en tant que produit de style de vie à la mode plutôt que sur l'équipement de performance. L'utilisation croissante de modèles et de caractéristiques technologiques inspirés par le sport dans les chaussures décontractées attire également un plus grand public.

Les tendances mondiales favorables à la sensibilisation à la santé, au boom de la condition physique et à l'accroissement de la population des jeunes continueront d'alimenter la demande. Selon le Département des affaires économiques et sociales de l ' ONU, en particulier la Division de la population, l ' ensemble de données World Urbanization Prospects est produit régulièrement. La révision de 2018 des perspectives mondiales d'urbanisation fournit des estimations et des projections de la taille des populations urbaines et rurales du monde et de leurs grandes agglomérations urbaines. Le Département des affaires économiques et sociales de l ' ONU, plus de 60 % de la population de la majorité des pays du monde devrait résider dans les villes d ' ici à 2050. Cette urbanisation et les modes de vie occupés pousseront davantage le besoin de sports et d'exercices pratiques qui peuvent être facilement fait en utilisant des chaussures d'athlétisme. Dans le même temps, des caractéristiques de haute performance et des conceptions innovantes utilisant de nouveaux matériaux permettront aux chaussures d'accueillir plus de types de sports. La participation croissante des femmes et des personnes âgées à l'activité récréative ouvrira de nouveaux segments de clients. Ces comportements actuels et émergents de la clientèle vont bon train pour une croissance continue des ventes et des volumes pour les entreprises de l'industrie mondiale de la chaussure sportive pendant la période de prévision.

Augmentation du nombre de points de vente dans le monde: Le nombre croissant de points de vente au détail dans le monde contribue de façon significative à la croissance du marché mondial des chaussures de sport. Avec plus de magasins et de magasins établis pour répondre à la demande croissante de chaussures de sport et de fitness, les consommateurs disposent d'une plus grande disponibilité et d'un accès facile à une gamme variée de produits de nombreuses marques à leur niveau local. Ce réseau croissant de distribution au détail permet aux marques de commercialiser et de promouvoir leurs produits de manière agressive tout en permettant aux acheteurs de comparer, d'explorer et d'acheter leurs chaussures préférées de façon pratique.

La pandémie inattendue de COVID-19 a remarquablement transformé les habitudes d'achat, car les gens préfèrent de plus en plus les achats numériques à distance aux magasins surpeuplés. Par conséquent, des fabricants bien connus allouent activement plus de fonds pour créer une expérience d'achat omni canal influente. Ils optimisent leurs sites Web, lancent des applications mobiles et s'alignent avec des tailleurs tiers pour servir les clients à distance. Cette transformation numérique du secteur va certainement augmenter les volumes de ventes et permettre à l'industrie mondiale de la chaussure sportive de maintenir une croissance régulière même dans un avenir proche. Ainsi, l'ajout constant d'infrastructures de détail innovantes à l'échelle mondiale restera un moteur de croissance clé pour ce marché en expansion.

Marché mondial des chaussures de sport :

Marchés émergents avec une population de classes moyennes croissante: Les marchés émergents où la population de la classe moyenne augmente rapidement offrent d'importantes possibilités d'expansion sur le marché mondial de la chaussure sportive. Des pays comme l'Inde, le Brésil, l'Indonésie et d'autres pays de l'Asie du Sud-Est connaissent une augmentation substantielle des revenus disponibles et du pouvoir de dépenser parmi les principaux consommateurs. À mesure que la condition physique et la participation aux activités sportives augmentent chez les jeunes citadins de ces régions, la demande de chaussures de haute qualité est en plein essor.

Les changements de style de vie et une plus grande sensibilisation à la santé et au bien-être ont fait des chaussures d'athlétisme un élément de mode courant plutôt qu'une simple nécessité pour les athlètes sérieux. Des marques intérieures et internationales abordables mais aspirationnelles sont en mesure de tirer parti de ce phénomène. En 2021, selon une étude des Nations unies, le nombre de personnes vivant dans l'extrême pauvreté dans les pays en développement a diminué de 0,70 % entre 1990 et 2019, ce qui indique une augmentation permanente des habitudes d'achat des consommateurs dans les catégories de dépenses essentielles et non essentielles. Au fur et à mesure que les économies continueront de se développer et que les villes évolueront avec des équipements modernes, les transports actifs et les activités récréatives augmenteront considérablement. Les initiatives publiques appuieront également la croissance de l'industrie. Par exemple, le gouvernement central de l'Inde a annoncé des investissements de 25 milliards de dollars américains jusqu'en 2025 pour des projets de développement urbain et de transit visant à promouvoir la marche et le cyclisme. S'ils sont bien ciblés grâce à des conceptions, des prix et une distribution de produits adaptés, les entreprises de chaussures peuvent profiter énormément de ces populations émergentes de la classe moyenne, cherchant ainsi des options confortables et à la mode pour des modes de vie de plus en plus mobiles.

Dans l'ensemble, avec l'augmentation des revenus disponibles, l'évolution des infrastructures urbaines et l'accent mis sur les activités axées sur la santé, les marchés émergents offrent une occasion importante à long terme aux marques de chaussures d'athlétisme d'exploiter de nouveaux segments de clients enthousiastes et de façonner des habitudes de consommation actives. Des partenariats stratégiques avec les réseaux locaux de distribution seront essentiels pour tirer parti de ce potentiel énorme inexploité et orienter l'industrie vers une trajectoire d'expansion mondiale durable.

Partenariat avec les ligues et les événements sportifs : Les partenariats avec les ligues et événements sportifs mondiaux offrent une formidable opportunité de croissance sur le marché mondial de la chaussure sportive. Collaborer avec des propriétés sportives emblématiques permet aux marques de chaussures de se connecter profondément avec des fanbases passionnées à travers le monde. Ces fans dépensent volontiers de l'argent pour représenter leurs équipes préférées au moyen de vêtements et de marchandises sous licence officielle. En prêtant leurs associations de marques à des athlètes d'élite qui participent aux plus grandes étapes du monde, les entreprises de chaussures sont en mesure de diffuser des messages puissants de performance, d'innovation et de réalisation. Un exemple de l'impact que ces partenariats peuvent avoir est ressorti des chiffres récents de la Fédération Internationale de Football Association pour les tournois de Coupe du Monde 2018 et 2022 hommes. Selon les rapports financiers publiés par la FIFA, les revenus provenant d'accords commerciaux comme les commandites de maillots et les marchandises sous licence ont considérablement augmenté, passant de 1,93 $ Bn US$ gagnés à la Coupe du monde du Brésil 2014 à 5,36 $ Bn US$ généré de l'événement Russie 2018. Une part importante de ces revenus commerciaux provient de sociétés de chaussures qui paient des sommes élevées pour des occasions de promotion lors de compétitions mondiales avec des milliards de téléspectateurs. La popularité croissante des nouvelles ligues professionnelles qui surgissent à travers l'Asie et le Moyen-Orient indique que les marchés inexploités ont faim de marques internationales emblématiques. En formant des partenariats officiels avec ces ligues émergentes et en travaillant à développer les jeux eux-mêmes, les marques de chaussures de sport ont une chance unique de présenter leurs produits aux millions de jeunes qui sont prêts à commencer à jouer sérieusement. S'ils sont exécutés avec succès, ces relations interpromotionnelles serviront de moteur de participation et de loyauté à long terme, assurant ainsi l'expansion continue du marché mondial de la chaussure pour les décennies à venir.

Marché mondial des chaussures de sport Tendances :

Développement du commerce électronique en raison de la tendance croissante de la numérisation dans le monde: L'expansion du commerce électronique en raison de la numérisation croissante a un impact profond sur le marché mondial des chaussures de sport. Étant donné que davantage de consommateurs passent du temps en ligne et utilisent des plateformes numériques pour faire du shopping, les marques de chaussures d'athlétisme s'orientent vers de solides stratégies de vente directe aux consommateurs. Ils établissent de solides présences numériques grâce à des sites Web et des applications mobiles appartenant à l'entreprise afin de tirer parti de l'essor du commerce électronique.

Nike, Inc., dont le siège social est situé près de Beaverton, en Oregon, est une société américaine de chaussures et de vêtements de sport de premier plan. Fondée le 25 janvier 1964. et d'autres grandes entreprises de chaussures de sport ont beaucoup investi dans l'amélioration de leur infrastructure numérique et de leurs capacités de réalisation. Ils optimisent l'expérience utilisateur de leur site Web grâce à des recommandations personnalisées, une fonctionnalité de recherche améliorée et des options de paiement sans faille. De nombreuses marques lancent également des gouttes de produits exclusives et des collections de baskets en édition limitée uniquement disponibles en ligne. Cela stimule l'engagement des clients sur les plateformes numériques. L'utilisation des influenceurs des médias sociaux pour les campagnes en ligne alimente la découverte de nouveaux produits. L'essor des achats en ligne a rendu le marché de la chaussure sportive très compétitif avec l'entrée de marques numériques-natives comme Allbirds. Allbirds est une entreprise de chaussures et de vêtements qui met l'accent sur la durabilité et l'utilisation de matériaux naturels dans ses produits. La société a été fondée en 2015 et a gagné en importance avec sa sneaker en laine emblématique. Les clients ont accès à une plus grande variété et de meilleures affaires sur les chaussures du monde entier assis derrière un téléphone ou un ordinateur. Les entreprises recueillent de plus en plus de données sur les consommateurs à partir de leurs écosystèmes numériques qui aident à adapter la conception et l'innovation de produits plus précisément aux préférences des clients dans différentes régions géographiques et démographiques au fil du temps.

Par exemple, en France, au quatrième trimestre de 2020, le commerce électronique des baskets a augmenté de plus de 60 % par rapport à 2019. selon les données du gouvernement. Adidas a lancé un e-shop dédié dans le pays qui a vu plus de 40% de l'acheteur de baskets en ligne. Les volumes de baskets de Nike sur son site français ont augmenté de près de 35 % au cours de la même période. Aux États-Unis, entre 2021 et 2022, les ventes en ligne représentaient 25 à 30 % du total des ventes de chaussures de sport, selon les données fournies par le département du commerce des États-Unis, comparativement à moins de 20 % avant la pandémie.

Nombre croissant de femmes participant au sport: Un nombre croissant de femmes participant au sport sont l'une des tendances actuelles du marché de la chaussure sportive. Le gouvernement de divers pays encourage les femmes à participer au sport afin de promouvoir la santé et la condition physique générales. On s'attend à ce que cela stimule à nouveau la croissance du marché des chaussures de sport. En outre, une prise de conscience accrue des activités sportives d'aventure telles que la randonnée, la course, le trekking et l'aérobic chez les femmes devrait favoriser la croissance du marché des chaussures de sport mondiales.

Restrictions du marché mondial des chaussures de sport :

Augmentation des prix des matières premières: La hausse rapide des prix des matières premières au cours de la dernière année 2020 a posé des défis importants au marché mondial des chaussures de sport. Les matières premières telles que le caoutchouc, les plastiques, le cuir et les textiles constituent une part importante du coût de fabrication total de toute marque de chaussures. Selon les données fournies par la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement, en 2021, les prix mondiaux de nombreuses matières premières critiques utilisées dans la production de chaussures ont fortement augmenté au cours des 18 derniers mois.

Par exemple, le prix du caoutchouc naturel a augmenté de plus de 50 % entre janvier 2020 et août 2022. De même, les prix d'autres matières premières à base de pétrole comme le polyuréthane et les résines de chlorure de vinyle, qui sont largement utilisées dans les chaussures de sport, ont augmenté de près de 35 à 40 % entre 2020 et 2022. Les problèmes géopolitiques actuels ont encore perturbé les chaînes d'approvisionnement et exercé une pression inflationniste supplémentaire sur les prix. Les marques de chaussures ont eu des difficultés à se procurer ces matériaux à des coûts stables. La hausse des dépenses d'approvisionnement a réduit les marges bénéficiaires des entreprises et limité leur capacité d'investir dans de nouvelles conceptions et technologies de produits. Selon les estimations de la Banque mondiale, l'inflation mondiale des prix à la consommation s'est accélérée à plus de 7 % au milieu de 2022, soit la plus élevée des 40 dernières années. Étant donné que les ménages consacrent davantage de revenus à l'essentiel quotidien, les achats discrétionnaires de chaussures de sport ont eu un impact mineur dans le monde entier. L'augmentation des coûts a modéré la trajectoire de croissance des revenus de l'industrie au cours des années 2022, qui, autrement, s'est systématiquement développée dans des chiffres à un seul chiffre élevés pendant la phase prépandémique. À moins que les pressions sur les coûts des matières premières ne s'adoucissent ou que les entreprises les transfèrent avec succès à leurs clients, le marché des chaussures de sport de 80 milliards de dollars américains susmentionné pourrait connaître dans un avenir proche des taux de croissance modérés à un seul chiffre.

Réduction des prix associés aux produits contrefaits: L'émergence de produits de chaussures de sport contrefaits à des prix sensiblement plus bas constitue un défi important pour la croissance du marché mondial des chaussures de sport. Bien que les produits contrefaits offrent des options abordables aux clients soucieux des coûts, en particulier dans les économies en développement, ils finissent par réduire le volume global des ventes de véritables produits de marque. Cela a une incidence négative sur les revenus et la rentabilité des entreprises de chaussures établies.

La qualité des produits contrefaits est généralement égale à celle des produits originaux. Cependant, les clients sensibles aux prix ont tendance à ignorer les problèmes de qualité et à opter pour des versions fausses moins chères pour une utilisation occasionnelle ou occasionnelle. Cela réduit la demande globale de chaussures de qualité provenant de marques reconnues. De plus, comme les contrefacteurs améliorent constamment la qualité et font des produits qui semblent identiques aux originaux, cela entraîne également une érosion de la marque et une perte de fidélité de la clientèle au fil du temps. Certains marchés en ligne non réglementés ont encore accru l'accès à ces produits faux, exacerbant ainsi le problème.

Contrepoids Pour surmonter cette contrainte, les principaux acteurs du marché doivent mettre à jour les prix des matières premières, qui pourraient être à l'origine de la croissance du marché mondial de la chaussure sportive.

Faits nouveaux :

• En janvier 2024, La société Nike, Inc. est une société américaine de chaussures et de vêtements de sport dont le siège social est situé près de Beaverton, en Oregon. Il est le plus grand fournisseur de chaussures et de vêtements d'athlétisme, Nike, Inc. a lancé Converse Debuts le Chuck 70 De Luxe Squared avec Swarovski. Le Chuck 70 De Luxe Squared transforme l'emblématique chapeau rond Chuck 70 orteil pour une toute nouvelle expression angulaire
• En septembre 2022, l'ASICS a lancé la chaussure NOVABLASTTM 3. Combinant un design origami géométrique à la technologie, la troisième génération de l'entraîneur de rembourrage unique de l'ASICS offre une expérience de course rebondissante qui vous maintient vif et motivé sur l'ASICS, une société de chaussures et de vêtements de sport leader, a été fondée par Kihachiro Onitsuka en 1949 à Kobe, au Japon. L'entreprise propose une large gamme de chaussures de sport, y compris des chaussures de course, des chaussures d'entraînement, des chaussures de sport, ainsi que des vêtements actifs et des accessoires.

Graphique 2. Part du marché mondial des chaussures de sport (%), Distribution au détail, 2024

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Les meilleures entreprises du marché mondial de la chaussure sportive

• La société Nike, Inc.
• Groupe Adidas
• Crocs, Inc.
• Wolverine World Wide, Inc.
• Skechers États-Unis, Inc.
• Sous Armour, Inc.
• Puma AG
• Geox SpA
• K- Suisse
• Nouveau solde

Définition: Les chaussures d'athlétisme sont des chaussures spécialisées conçues pour les activités sportives et physiques. Ils sont distincts dans le style et la construction de chaussures de robe et sont adaptés pour fournir le confort, le soutien et les avantages de performance pour différents types d'effort physique, allant de la marche décontractée aux sports de compétition. Ces chaussures sont souvent équipées de caractéristiques telles que l'amortissement, le soutien et la flexibilité pour répondre aux exigences spécifiques de différentes activités, y compris la course, l'entraînement, les sports de cour, les sports de terrain et les sports de plein air.