MONDIAL CRéATEUR ECONOMIE MARCHé ANALYSE DE LA TAILLE ET DE LA PART DE MARCHÉ - TENDANCES ET PRÉVISIONS DE CROISSANCE (2023 - 2030)

La taille du marché mondial de l'économie créatrice devrait atteindre 528,39 milliards de dollars É.-U. d'ici 2030, contre 127,65 milliards de dollars É.-U. en 2023, en croissance à un TCAC de 22,5% pendant la période de prévision.

L'économie créatrice fait référence à la classe d'entrepreneurs, d'influenceurs, d'artistes et de célébrités qui monétisent leur contenu en ligne sur les réseaux sociaux et les plateformes créatives. Elle permet aux gens de gagner un revenu de façon non traditionnelle. Parmi les principaux facteurs de croissance, mentionnons la montée en puissance des médias sociaux et l'augmentation de l'internet. smartphone pénétration.

Le marché mondial de l'économie créatrice est segmenté par type de plateforme, service créatif, canal de revenus, utilisateur final et région. Par type de plateforme, le marché est segmenté en streaming vidéo, en streaming en direct, en blogging, en ecommerce, en podcasting, etc. Diffusion vidéo On s'attend à ce que la part soit la plus importante au cours de la période de prévision. La forte croissance de ce segment est attribuée à l'augmentation de la consommation de vidéos en ligne et des plateformes comme YouTube, TikTok et Twitch qui émergent comme des moyens populaires pour les créateurs de construire des publics et monétiser du contenu.

Économie créatrice Marché Perspectives régionales

• Amérique du Nord: L'Amérique du Nord devrait être le plus grand marché pour l'économie créatrice au cours de la période de prévision, représentant plus de 35 % de la part de marché en 2023. La croissance du marché en Amérique du Nord est attribuable à l'adoption précoce de plateformes et d'outils créateurs par les influenceurs et les créateurs individuels.
• Europe: L'Europe est un autre marché important pour l'économie créatrice, avec une part de marché de plus de 25% en 2023. La région abrite un grand nombre de plateformes de médias sociaux établies, comme Instagram et Facebook, ainsi qu'un nombre croissant de nouvelles plateformes conçues spécifiquement pour les créateurs.
• Asie-Pacifique: La région de l'Asie-Pacifique devrait être le marché qui connaît la croissance la plus rapide pour l'économie créatrice, avec un TCAC de plus de 20 % au cours de la période de prévision. Cela est dû au nombre croissant d'internautes dans la région, à la popularité croissante des plateformes vidéo de courte durée comme TikTok et au soutien croissant des gouvernements et des entreprises pour l'économie créatrice.

Graphique 1. Part de marché de l'économie créatrice mondiale (%), par région, 2023

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Économie du créateur Facteurs du marché :

• L'essor des plateformes et outils créatifs: L'émergence rapide de plates-formes et d'outils conçus spécifiquement pour autonomiser les créateurs individuels est un moteur majeur de l'économie créatrice. Au cours de la dernière décennie, des sites comme YouTube, Instagram, TikTok, Twitch et d'autres ont permis à n'importe qui de produire et de distribuer du contenu tout en construisant un public. Ces plateformes offrent des voies de monétisation directe via des parts de revenus publicitaires, des programmes d'abonnement et d'autres fonctionnalités. Par exemple, le Fonds Créateur de TikTok paie les meilleurs créateurs, tandis que YouTube offre des abonnements aux chaînes. De plus, les nouveaux outils de création-premiers outils simplifient la production de contenu et l'engagement communautaire. Des applications comme Stir, Medal et Clips aident à créer des vidéos de haute qualité. Des services comme Patreon, Achetez-moi un café, permettent des paiements directs entre fans et créateurs. Cette démocratisation stimule la participation à l'économie créatrice.
• Rise of Niche Content and Personal Branding: Il y a eu un changement vers le créneau, le contenu personnalisé qui résonne avec des publics spécifiques plutôt que l'attrait de masse. La prolifération des sous-cultures et des communautés de fans sur les réseaux sociaux a permis aux créateurs de trouver un suivi dédié autour d'intérêts spécialisés comme le jeu, le voyage, la nourriture, l'activisme, et plus encore. Les créateurs construisent également des marques personnelles distinctives auxquelles les adeptes s'identifient. L'intimité et l'authenticité des médias sociaux permettent aux influenceurs de favoriser des liens forts avec les fans. Cette facilitation de la création de contenu par niche, axée sur l'identité, élargit l'économie créatrice.
• Réduire les obstacles à l'entrée: Historiquement, les industries créatives imposaient des obstacles élevés à la participation par l'entremise d'entreprises de médias, d'étiquettes et de studios. La production et la distribution du contenu nécessitent des ressources et un accès à l'industrie. Le paysage numérique d'aujourd'hui élimine les obstacles pour les créateurs individuels grâce à des outils de création faciles à utiliser, des canaux de communication avec les fans directs et des plateformes de contenu avec participation ouverte. Par exemple, quelqu'un peut filmer des vidéos sur un smartphone, éditer avec des applications mobiles, construire un public via TikTok, monétiser via YouTube Partner Programs, et obtenir le financement des membres de fans. La réduction des obstacles stimule la participation à l'économie créatrice.
• COVID-19 Accélération: La pandémie de COVID-19 a eu un impact inattendu d'accélération de la croissance dans l'économie créatrice. Les emplois traditionnels étant perturbés, beaucoup se sont tournés vers l'entrepreneuriat créatif. Les verrous alimentent également la consommation de contenu, avec plus d'heures passées à divertir à la maison. Selon un rapport publié en 2021 par SignalFire, une entreprise de capital-risque (VC) qui se concentre sur l'investissement dans des entreprises technologiques en phase initiale, il y a eu une augmentation de 50 % des personnes qui se sont identifiées comme créateurs de contenu pendant la pandémie. Les plateformes les plus créatives comme YouTube, TikTok et Twitch ont vu l'engagement des utilisateurs et le temps passé pendant COVID-19. Bien que les impacts à long terme demeurent incertains, la pandémie a suscité l'intérêt pour l'économie créatrice.

Marché de l'économie du créateur Possibilités :

• Marchés émergents: À mesure que la pénétration d'Internet et de smartphones augmente dans des régions en développement comme l'Asie, l'Afrique et l'Amérique latine, de nouveaux auditoires massifs avec le potentiel créateur arrivent en ligne. Dans des pays comme l'Inde, l'Indonésie, le Brésil et le Nigéria, les jeunes et l'augmentation de la connectivité numérique fournissent des réserves de nouveaux créateurs et consommateurs à exploiter. Les cultures créatrices locales sont déjà en plein essor, en particulier dans toute l'Asie, produisant des contenus de musique, de danse et d'humour populaires à l'échelle mondiale. La croissance de TikTok vient en grande partie de l'extérieur des États-Unis. À mesure que les marchés émergents auront accès à la technologie, leurs communautés créatives élargiront l'économie créatrice.
• VR et le métaverse: La réalité virtuelle, augmentée et mixte présente de nouveaux environnements immersifs pour les créateurs. En concevant des mondes virtuels 3D, des avatars, des espaces virtuels personnalisés et des effets de caméra augmentés, les créateurs peuvent être les pionniers de nouveaux formats de narration, d'art de la performance et d'interaction sociale. Des plateformes métaverses comme VRChat et Core hébergent déjà des réseaux de créateurs précoces. Au fur et à mesure que la technologie s'améliore et que l'adoption se répand, la RV, l'AR et la MR pourraient stimuler des catégories novatrices de création numérique. Les grandes entreprises technologiques investissent des milliards dans le développement métaversal, ce qui jette les bases.
• Caractéristiques Web3 et NFT: Les modèles Web3 émergents permettent de nouveaux types de propriété numérique, de participation communautaire et de flux de revenus fractionnels. Les NFT en particulier permettent aux créateurs de vendre des produits numériques uniques et des jetons liés à leur marque. Des caractéristiques comme les contrats intelligents, les DAO et la connectivité portefeuille établissent l'utilité et l'investissement des fans directs. Des plateformes comme Foundation et Rareable ciblent les opportunités de création NFT. Alors que la technologie blockchain arrive à maturité dans le passé, web3 promet de remodeler la façon dont les créateurs construisent des moyens de subsistance grâce au contenu et aux produits numériques. Les modèles à propulsion cryptographique peuvent élargir la monétisation et le soutien communautaire.
• Industrie des médias: Les institutions traditionnelles de divertissement et de médias comme les studios, les maisons de disques et les agences d'Hollywood dominent encore de nombreux parcours de carrière des créateurs. Mais les modèles basés sur Internet perturbent leur rôle de gardien. Les réseaux multicanaux sur YouTube fournissent des services similaires aux réseaux. Des musiciens indépendants utilisent TikTok pour la promotion. Alors que les structures médiatiques traditionnelles s'adaptent aux perturbations numériques, des occasions se présentent pour les créateurs individuels de contrôler leur propre destin en fonction des relations directes entre les fans. L'équilibre des pouvoirs s'éloigne des intermédiaires, ce qui peut profiter aux créateurs indépendants.

Marché de l'économie du créateur Tendances :

• Forme courte verticale Vidéo : Des vidéos verticales de moins de 60 secondes ont explosé sur des applications comme TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels. Leur orientation et leur longueur de portrait sont optimisées pour le smartphone, le contenu à prise rapide. Des vidéos de défi aux vlogs aux skits, la forme courte verticale est le format mobile idéal. Ces vidéos de morsure réduisent les obstacles à la création et correspondent aux étendues d'attention des visualisateurs en baisse. Leur propagation représente un changement de paradigme dans les habitudes des médias. YouTube a rapporté que plus de 100 millions de personnes regardent Shorts chaque mois. La vidéo verticale est la tendance définitive du contenu dans le boom du créateur.
• Diffusion en direct : Le streaming en direct est devenu un outil populaire pour les créateurs pour engager leurs communautés en temps réel et générer des revenus. Twitch pionnier jeu vidéo en direct streaming. YouTube Live, Instagram Live et TikTok LIVE activent le streaming depuis les téléphones. Les fans récompensent l'authenticité en direct avec des conseils, des dons et de la fidélité. Des concerts en streaming, des conférences, de la cuisine, des jeux, des discussions, etc. permettent des connexions directes avec les fans. L'immédiateté interactive attire le public du Gen Z. Au fur et à mesure que la 5G se répandra, les capacités de flux en direct augmenteront.
• Contenu simplifié : Parallèlement à de courtes vidéos, des formats de contenu de taille mordue tels que 60 secondes de bobines sur Instagram et 300 mots d'extraits de blog sur Medium surgissent. Ces morceaux rapides de microcontenu optimisent pour des étendues d'attention limitées. Des vidéos de danse virale aux infographies digestibles aux citations partageables, les créations de morsures se répandent facilement sur les flux sociaux. Bien que l'effort soit moindre individuellement, ils alimentent collectivement l'engagement et les conversions lorsqu'ils sont libérés de façon uniforme. L'augmentation du microcontenu réduit les obstacles pour les créateurs occasionnels.
• Collaborations multimédias : Les collaborations permettent aux créateurs d'échanger des idées tout en élargissant leur audience. Les coproductions mettant en vedette des influenceurs, des célébrités, des marques et des artistes rassemblent des forces créatives et des fanbases distinctes. Les collabs YouTube et TikTok combinent des niches de contenu (par exemple jeu + beauté). Des flux en direct offrent des invités spéciaux et des co-hôtes. Spotify playlists mélange musiciens et genres. Instagram prend des causes communes. Comme les plateformes interconnectent les mondes de contenu, les collectifs créatifs prospèrent.

Économie du créateur Contraintes du marché :

• Dépendance de la plate-forme et fluctuations des revenus: Les créateurs dépendent fortement d'une poignée de plateformes dominantes comme YouTube, Instagram et TikTok pour atteindre le public. Cette dépendance les rend vulnérables au changement d'algorithmes et aux mises à jour des politiques. La monétisation et la visibilité peuvent être affectées sans avertissement. L'enchaînement des revenus directement aux performances de la plateforme produit également de la volatilité. Les algorithmes ajustés ou les périodes inactives entraînent une incertitude financière. Pour atténuer ces risques de dépendance, il est essentiel de renforcer la résilience multicanaux et de diversifier les sources de revenus.
• Découverte Défis: Un paysage saturé rend difficile la visibilité des nouveaux créateurs. Les plateformes les plus performantes disposent de plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels et voient des dizaines de milliers d'heures de contenu téléchargé quotidiennement. Atteindre les publics cibles est un immense défi. L'optimisation efficace des métadonnées, le partage social et les collaborations avec des profils bien connus peuvent faciliter la découverte. Mais la plupart des créateurs restent enterrés, sans les ressources nécessaires à une promotion efficace. Le bruit permet également une diffusion rapide de la désinformation.
• Restrictions au droit d'auteur et à la monétisation: Bien que les plateformes de création aient ouvert l'accès, elles imposent des contrôles concernant le matériel protégé par le droit d'auteur et la monétisation. Le système d'identification de contenu automatisé de YouTube démonetise ou bloque les utilisations non autorisées. Facebook interdit la monétisation d'autres marques. Les dispositions sur l'utilisation équitable créent encore des zones grises. Des remixes ou des mashups non autorisés font du terrain risqué. La démonétisation réduit le potentiel de revenu. L'équilibre entre la protection et la liberté créatrice reste délicat en tant que plates-formes à contrecoeur utilisées par la police.

Faits nouveaux

Lancement de nouveaux produits

• En septembre 2022, Méta a lancé des mises à jour de ses outils de monétisation pour les créateurs Facebook et Instagram, y compris FB Reels Play Bonus. Cela élargit les paiements pour les créateurs de vidéo de forme courte populaires.
• En juin 2022, YouTube a lancé YouTube Shorts Fund, un fonds de 100 millions de dollars US pour payer chaque mois les créateurs de Shorts. Cette monétisation des créateurs boosté sur la plateforme.
• En novembre 2021, TikTok a présenté TikTok Creator Next, un programme d'éducation des créateurs axé sur le développement des compétences pour les créateurs de contenu pour réussir. Il couvre des domaines comme la production, la croissance du public et la monétisation.

Acquisition et partenariats

• En mars 2022, Meta a acquis Complètement, une application de médias sociaux était axée sur la création d'une communauté en ligne positive. Cela a permis à Meta de stimuler les offres de bien-être du créateur.
• En décembre 2021, Spotify a acquis Whoshkaa, une plateforme technologique qui permet aux podcasters de créer des spectacles. Cela a permis à Spotify d'élargir ses capacités au service des créateurs de podcast.
• En septembre 2021, TikTok s'est associé à Wix, permettant aux créateurs de construire des sites Web et de gérer leur marque en utilisant la technologie de Wix. Ce processus de création de site web simplifié pour les créateurs sur TikTok.

Graphique 2. Part de marché de l'économie créatrice mondiale (%), par type de plateforme, 2023

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