OTT CONTENT MARKET ANALYSIS

Over-the-top (OTT) Inhalt ist die Lieferung von Audio, Video, Bildern und anderen Medien über das Internet. OTT-Dienste sind im Wesentlichen mit Kommunikation und Medien verbunden und können zu einem geringeren Preis als die traditionelle Art der Lieferung verbraucht werden. OTT-Inhalte, Dienstleistungen und Anwendungen werden in allen Bereichen des Handels und der Gesellschaft zunehmend angenommen. Verbraucher können Video online statt konventionellem Fernsehen nutzen, Online-Kommunikationsplattform statt herkömmliche Telefondienste können Musik und Filme herunterladen, die einmal auf physischen Medien bereitgestellt wurden. Online-Videostreaming-Service bietet Videoinhalte wie TV-Shows und Filme, die über Internet über verschiedene Arten von Geräten wie Smartphones, Tablets, Desktops, Laptops und Fernseher.

Der globale OTT-Inhaltemarkt wird im Jahr 2021 auf 101,2 Mrd. US$ geschätzt und wird voraussichtlich einen CAGR von 14,5 % im Vorausschätzungszeitraum (2021-2028) aufweisen.

Aktuelle Entwicklungen:

Im September 2021, Akamai Technologies, Inc, hat gestartet, Lerne Akamai, kostenlose on-demand Lernplattform, die Kunden bei der Erreichung des vollen Wertes von Akamai-Lösungen helfen kann, leicht.

Im September 2020 tritt Limelight Networks, Inc, in eine Partnerschaft mit SimulTV ein, um mehr als 130 Live-Online-Kanäle weltweit zu liefern.

Im Juli 2021 hat die Regierung von Kerala angekündigt, ihre eigene Over-the-top-Plattform (OTT) zu starten. Die Regierung plant, diese Plattform bis zum 1. November 2021 zu starten.

Statistik:

Abbildung 1. Globaler OTT Content Market Value (US$ Bn), nach Region, 2020

To learn more about this report, request sample copy

Nordamerika hat im Jahr 2020 eine beherrschende Stellung im globalen OTT-Inhaltemarkt gehalten, was einen Anteil von 37,9 % an Werten, gefolgt von APEJ und Westeuropa, ausmacht.

Global OTT Content Market - Treiber

Die zunehmende Durchdringung des Hochgeschwindigkeits-Breitbands soll das Wachstum des globalen OTT-Inhaltemarktes während der Prognosezeit vorantreiben. Die Verbreitung von High-Speed-Internet hat in der letzten Vergangenheit zugenommen. Einfacher Zugriff auf hochglänzende Datennetze mit konstanten Geschwindigkeiten von 2-3 Mbps erleichtert den Anwendern eine pufferfreie Erfahrung. Laut Internet-Live-Statistiken im Jahr 2015 lag die Breitbanddurchdringung in den USA bei rund 80%. Darüber hinaus wird erwartet, dass westliche Volkswirtschaften wie Frankreich, Deutschland und die USA eine ähnliche Durchdringung mit Schwellenländern beobachten, die in naher Zukunft eine stärkere Wachstumsrate widerspiegeln. Laut Coherent Market Insights’ Analyse stieg die globale Breitbanddurchdringung von ~29% im Jahr 2010 auf ~44% im Jahr 2015 und wird voraussichtlich bis 2016 auf ~47% erreichen. Nach der gleichen Quelle, 3G mobile Breitbandabdeckung wird auch schnell erweitert, mit weltweitem Eindringen steigt auf 69% im Jahr 2015 von 45% im Jahr 2011.

Die Verfügbarkeit neuer und fortschrittlicher Funktionen im Smartphone wird voraussichtlich das globale OTT-Inhalte-Marktwachstum im Prognosezeitraum fördern. Smartphone-Hersteller stellen neue und fortschrittliche Funktionen in Smartphones vor, um der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach einer personalisierten Erfahrung gerecht zu werden. Diese Funktionen umfassen eine integrierte Kamera, 4G LTE-Konnektivität, leistungsstarke Mikroprozessoren, integrierte Sensoren und hohe Batterieautonomie. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Veränderung des sozialen Lebensstils der modernen Verbraucher, wo sie ein riesiges Volumen an Videos, Audiodateien und Daten verbrauchen, das globale OTT-Inhalte-Marktwachstum im Prognosezeitraum vorantreiben wird.

Global OTT Content Market Opportunities

Mobile Breitband wird erwartet, dass mobile Dateneinnahmen in naher Zukunft durch hohes Wachstum mobile Messaging und Mehrwertdienste (VAS) zu steigern. Dies wiederum wird potenzielle Chancen für OTT-Dienstleister schaffen, insbesondere in Märkten, in denen die mobile Breitbanddurchdringung gering ist. In aufstrebenden Märkten, die einen Anstieg des Eindringens von Smartphones und mobilen Datendiensten beobachten, kann die Senkung der Datenplanpreise eine entscheidende Rolle bei der Erweiterung der Teilnehmerbasis spielen. Darüber hinaus können flexiblere und kreativere Optionen für die Nutzer zu konsumieren und für die Datennutzung zu zahlen sich als rentabel erweisen.

Verbraucher bevorzugen nach und nach langfristige Videoinhalte mit durchschnittlichen Bitrate pro Nutzer. Internet-Dienstleister sind verpflichtet, schnelles Internet zu reduzierten Preisen zu bieten, um die Nachfrage zu erhöhen und gleichzeitig wettbewerbsfähig auf dem hoch wettbewerbsfähigen indischen Markt bleiben. In Indien beträgt die durchschnittliche Seitenlastzeit für eine Breitbandverbindung 3,9 Sekunden und für Mobilgeräte 6,9 Sekunden. Dies wird erwartet, um weiter zu reduzieren, wodurch Raum für mehr Video-Inhalte-Anzeige.

Markttendenzen

Der Markt hat die Einführung von wenigen mobilen Anwendungen von Drittanbietern erlebt, die innovative OTT-Inhalte (VoD)-Funktionen bieten, weil die Nachfrage nach Streaming-Video-Diensten (Angebot diverser Inhalte) stark zunimmt. Einige beliebte mobile Apps, die diese Dienste anbieten, sind Meerkat (Life On Air, Inc.), die es Nutzern ermöglicht, Live-Videostreams über ein iPhone über ihren Twitter-Account zu übertragen. Pickup (Pikdip Inc.), ein Abonnement-Service bietet eine Bibliothek verschiedener ethnischer Unterhaltung. Dies entsprach der steigenden Nachfrage nach mehr Vielfalt in den Medieninhalten der Verbraucher.

Die wichtigsten Schwellenländer in Lateinamerika wie Mexiko, Brasilien und Argentinien wurden erfasst, um die höchsten Mengen an mobilen Datenverkehr unter allen anderen Schwellenländern zu berücksichtigen, was wiederum potenzielle Möglichkeiten für OTT-Dienstleister wie Netflix und YouTube schafft, um einen Wettbewerbsvorteil in diesen Regionen zu erhalten. Nach der Analyse von Coherent Market Insights belief sich Lateinamerika auf insgesamt 8,9 Millionen 4G-Verbindungen, wobei die Mehrheit in Brasilien, Mexiko und Argentinien liegt. Laut dem Cisco Visual Networking Index Whitepaper 2015 wurde der mobile Datenverkehr in der Region 2014 bei 200.900 TBs registriert.

Abbildung 2. Global OTT Content Market Share, Von Revenue Model, 2020

To learn more about this report, request sample copy

Schlüsselübernahme des Graphen:

• Die AVOD hielt die marktbeherrschende Stellung und verzeichnete im Jahr 2020 einen Anteil von 38,2% am globalen OTT-Inhaltemarkt. Das Segment soll 2028 33,6 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies liegt an personalisierten Anzeigenempfehlungen im Vergleich zu SVOD und TVOD.
• Im Jahr 2020 entfielen die Smartphones und Tablets auf den größten Anteil von 41,3 % am globalen OTT-Inhaltemarkt und wird voraussichtlich bis 2028 auf 113,22 Mrd. US$ geschätzt werden.

Globaler OTT Content Market - Zurückhaltungen

Das Vorliegen einer geringen Bandbreite in Schwellenländern wird erwartet, dass das Wachstum des globalen OTT-Inhaltemarktes während des Prognosezeitraums zurückhalten wird. Die Qualität des Videostreaming hängt hauptsächlich von der Bandbreite des Internetnetzes ab. Die Präsenz geringer Bandbreite senkt das Nutzererlebnis aufgrund der Unterbrechung während des Video- und Audiostreamings. Darüber hinaus sind ein Rückgang der Download-Geschwindigkeiten, längere Zeit für das Streamen von Videos einige der anderen Probleme aufgrund geringer Bandbreite konfrontiert. Zum Beispiel haben die meisten Länder Südostasiens eine durchschnittliche Verbindungsgeschwindigkeit von weniger als 10 Mbps; Indien (2,5 Mbps), die Philippinen (2,8 Mbps), Indonesien (3 Mbps) und China (3,7 Mbps). Nur einige Länder der Region haben mittlere Geschwindigkeiten von mehr als 10Mbit/s. Dazu gehören Singapur (12.9 Mbps) Japan (15 Mbps) und Südkorea (20,5 Mbps).

Herausforderungen in Bezug auf Online-Piraterie werden erwartet, dass das globale OTT-Inhalte-Marktwachstum im Prognosezeitraum behindert. Online-Piraterie ist eines der häufigsten Probleme, die von OTT Content Providern, vor allem in Indien, konfrontiert werden. Seit Indianer OTT Content Provider erzeugen durch Live-Streaming-Programme indischer TV-Kanäle große Mengen an Traffic, die Probleme, die Piraterie von Inhalten lesen, bleiben eine große Herausforderung für OTT Content Provider. Während die Piraterie der verpackten Medien (physische Piraterie) in den letzten Jahren zurückgegangen ist, erhöht sich die Online-Piraterie weiter. Mit der erhöhten Verfügbarkeit von High-Speed-Daten und Benutzern auf legitime OTT-Inhalte zugreifen, wird im Laufe der Zeit die Auswirkung von Piraterie im OTT-Raum voraussichtlich abnehmen.

Wettbewerbsbereich

Hauptakteure im globalen OTT-Inhaltemarkt sind Akamai Technologies, Apple Inc., Google Inc., LeEco, Netflix, Microsoft Corporation, Amazon, Inc., Facebook, Inc., IBM Corporation und Limelight Networks.

Schlüsselentwicklungen

1. Große Unternehmen auf dem Markt konzentrieren sich auf Partnerschaften und Kooperationen, um einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu gewinnen. So hat Microsoft Corporation im September 2019 mit Eros Now zusammengearbeitet, wo Eros Now die Cloud-Plattform von Microsoft Azure nutzt, um neue Features zu erstellen.
2. Schlüsselakteure auf dem Markt sind an Produkteinführungen beteiligt, um das Produktportfolio zu erweitern. So startete Apple Inc. im September 2019 Apple TV+, einen Original-Video-Abo-Service.