ONLINE-HANDELSMARKT ANALYSE

Global Online Retail Market - Insights

Online-Einzelhandel gewinnt in beiden Industrie- und Entwicklungsländern immer mehr Gefallen, da es unter einer einzigen Website eine breite Palette von Markenprodukten bietet, attraktive Rabatte bietet und kostenlose Lieferung bietet. Nach einer weltweiten E-Commerce 7% des gesamten Einzelhandelsumsatzes weltweit im Jahr 2015 entfielen auf die Ecommerce Foundation und wird bis 2021 voraussichtlich 17% erreichen. Der Online-Handelsmarkt wurde 2016 auf 2,171,22 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich bis 2025 bei einem CAGR von 18,28% auf 9,572,96 Milliarden US-Dollar expandieren.

Asia Pacific ist der größte Markt für Online-Handel und ist auch der am schnellsten wachsende Markt. Länder wie China, Indien und der ASEAN-Block spielen einen Schlüsselfaktor für die Nachfrage nach Online-Verkäufen in der Region. Darüber hinaus erhöht die steigende Mittelschichtpopulation mit wachsender Kaufkraft das Marktwachstum in der Region weiter. Laut chinesischen Regierungsquellen wird die Mittelklasse in China von 430 Millionen im Jahr 2017 auf 780 Millionen bis 2025 ausdehnen. Dieses Segment gehört zu den größten Anbietern für Online-Verkäufe und damit wird ein rasches Wachstum dieses Segments auf das Wachstum des Online-Handelsmarktes projiziert.

Laut dem Branchenverband Associated Chambers of Commerce and Industry in Indien (ASSOCHAM) wurde der Online-Handelsmarkt in Indien 2017 auf 38,5 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird bis 2025 voraussichtlich 50 Milliarden US-Dollar erreichen. Dies ist auf die zunehmende Internetdurchdringung im Land zurückzuführen. Laut der Internet- und Mobile Association of India (IAMAI) wird die Anzahl der Internetnutzer im Land bis Juni 2018 voraussichtlich 500 Millionen übersteigen. Dies zusammen mit einem starken BIP-Wachstum und einer zunehmenden Kaufkraft der Verbraucher wird dazu führen, dass Indien der am schnellsten wachsende Markt für Online-Handel in der Welt ist. Im Jahr 2016 berichtete Flipkart – ein wichtiger e-tailer im Land –, dass bis zu zwei Drittel der Verkäufe des Unternehmens aus Tier-2 und Tier-3 Städten in Indien stammten.

Nordamerika und Europa sind besonders im Internet und Smartphone entwickelt Eindringen. Nach Angaben der Weltbankstatistik hatten Nordamerika und Europa durchschnittliche Internetdurchdringungsraten von 78 % und 75 %. Der Markt in diesen Regionen wird durch die Verschiebung der Verbraucherpräferenz von Offline zu Online-Handel angetrieben.

Global Online Retail Market Anteil nach Region (%), 2017

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Quelle: Coherent Market Insights (2018)

Unter Produkttyp hat das Modesegment 2016 eine dominante Position im Online-Handelsmarkt gehalten. Das Segment wurde 2016 auf 347,50 Mrd. US$ geschätzt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum eine CAGR von 13,43% aufweisen. Modespezifische Online-Marktplätze haben aufgrund der hohen Nachfrage Popularität erlangt. Zalando S.E. ist ein in Deutschland ansässiges Unternehmen, das einen Online-Marktplatz für Modeprodukte betreibt. 2017 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 5,5 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen präsentiert über 2.000 Produkte auf seiner Online-Plattform. Das Unternehmen wird voraussichtlich ein wichtiger Player im Online-Handelsmarkt sein.

Das Segment Food & Getränke ist ein wichtiger Gelegenheitsraum für Marktteilnehmer. Bisher ist das Wachstum des Online-Handels von Lebensmitteln und Getränken aufgrund von Bedenken über Qualität und Frische von Produkten geschwächt. Amazon Fresh ist ein Service von Amazon Inc., der die Lieferung von Lebensmittelprodukten am selben Tag anbietet. Ähnliche Dienste sind in Ländern wie Indien, China und U.K. entstanden, wenn auch von lokalen Spielern wie iFresh, Grofers und Sainsbury. Alle diese Dienstleistungen, die diese Spieler bei ermäßigten Angeboten und kostenlosen Lieferdiensten anbieten, haben das Potenzial, das Lebensmittel- und Getränkesegment zu stärken. Das Elektroniksegment ist eines der wichtigsten Segmente, das das Wachstum des Online-Handelsmarktes vorangetrieben hat. Elektronik-Industrie-Spieler haben mit Online-Händler für die Vermarktung und den Verkauf ihrer Produkte verbunden. Zum Beispiel nahm die Alibaba Group in China einen Anteil von 20 % am Elektronik-Einzelhändler Suning Group auf. Die durch die Übernahme erzielte Synergie wird den elektronischen Vertrieb des Unternehmens vorantreiben.

Der globale Online-Handelsmarkt zeichnet sich durch einen intensiven Wettbewerb von großen Spielern aus, die auf diesem Markt tätig sind. Strategische Fusionen und Akquisitionen, innovatives Marketing, gehören zu den wichtigsten Strategien, die Unternehmen zur langfristigen Wertschöpfung auf dem Markt ergreifen. In Indien erwarb Flipkart 2014 bzw. 2016 Konkurrenten Myntra und Jabong. Damit konnte Flipkart in das Mode-Online-Handelssegment expandieren. Amazon Inc. mit Sitz in der USA hat innovative Nebendienstleistungen entwickelt, darunter Amazon Prime, die Unterhaltungs- und Lieferoptionen für die Abonnenten beinhaltet. eBay Inc. im Jahr 2017 erworben Terapeak Inc., um Verbesserungen an seiner Online-Plattform zu bringen.

Einige der wichtigsten auf dem Markt tätigen Spieler sind Amazon Inc., Alibaba Group, eBay Inc., Otto GmbH & Co KG, JD.com Inc., Groupon Inc., Shopify Inc., Flipkart, Rakuten Inc. und Zalando S.E.