LINGERIEMARKT ANALYSIS

Dessous ist die innere Kleidung, die von Frauen getragen wird, die einen der grundlegendsten Bedürfnisse und Komfort sowie Mode bieten. Die üblichen Materialien zur Herstellung von Dessous umfassen Baumwolle, Seide, Spitze, Polyester und Nylon unter anderem. Frauen neigen zunehmend dazu, Dessous mit präziser Optik und Messungen zu tragen. Daher konzentrieren sich Unternehmen auf die Einführung komfortabler und ästhetischer Produkte. Zum Beispiel, im Jahr 2017, Nike Inc., startete einen hyper-adaptiven BH, um einen Sportler Bedürfnisse namens Nike Motion Adapt B zu unterstützen, bietet dieser BH verbesserte Unterstützung und Komfort.

Marktdynamik:

Das Wachstum dieses Marktes wird dem wachsenden E-Commerce-Sektor zugeschrieben, der auch Shopping-Websites umfasst. Dies wiederum beeinflusst die Hauptakteure auf die Verbesserung ihres Geschäfts über Online-Shops und Websites. So hat Phillips-Van Heusen Corporation 2017 eine Vereinbarung zum Erwerb von True&Co., einem Online-Lingeriehändler, geschlossen. Der Online-Händler nutzt ein passendes Quiz, um BHs und andere Intims zu empfehlen, die am besten für den reagierenden Verbraucher passen.

Die zunehmende Vorliebe von Frauen gegenüber Produkten wie Formbekleidung und BHs, um einen positiven Look zu erhalten und die ästhetische Attraktivität des Körpers zu verbessern, wird erwartet, das Wachstum des Dessous-Marktes zu steigern. Darüber hinaus wird eine zunehmende Zahl von Frauen erwartet, die an sportlichen Aktivitäten wie Marathon, Fitnessraum und anderen Sportarten teilnehmen, um die Nachfrage nach Produkten wie SportbHs zu erhöhen und so das Wachstum des Dessous-Marktes insgesamt zu fördern.

Darüber hinaus ist der zunehmende Trend der Verwendung von diamantgeknöpften Dessous für die Modeschau und den wachsenden Fokus der Top Dessous-Marken wie Victoria’s Secret, Amante, La Senza, auf die Herstellung von Ästhetik und ansprechende Dessous, das Wachstum des globalen Dessousmarktes weiter vorantreibend.

Jedoch, hohe Kosten für Werbeaktionen wie Werbung, beeinflusst Marktteilnehmer, um die Produktkosten zu erhöhen, was wiederum das Wachstum des Dessous-Marktes weltweit behindert.

Lingerie Market Taxonomie:

auf der Grundlage des Produkttyps, Dessous-Markt wird unterteilt in:

• Messing
• Knicks & Panties
• Lounge Wear
• Profilträger
• Sonstige

auf der Grundlage des Verteilungskanals, Dessous-Markt wird unterteilt in:

• Online-Shops
• Hypermarket
• Supermarkt
• Specialty Stores
• Sonstige

Global Lingerie Market Outlook:

Nordamerika zeigte 2016 ein starkes Wachstum im globalen Dessousmarkt. Das Wachstum wird auf das Vorhandensein von großen Akteuren in der Region und zunehmende Anzahl von Initiativen zur Steigerung des Umsatzes zurückgeführt. Zum Beispiel erwarb Hanesbrands Inc., ein Bekleidungs-Händlerunternehmen, die Marke Bras N Things, Australien-basierte Dessousmarke für rund 400 Millionen US-Dollar. Bras N Dinge Pty. Ltd. hat über 172 Einzelhandelsgeschäfte in Neuseeland, Australien und Südafrika. Darüber hinaus startete Victoria’s Secret 2018 eine neue Reihe von Dessous in Miami, um sein Markenproduktportfolio zu erweitern. Auch 2017 begann die Marke die Produktion einer neuen Unterwäschelinie für Frauen.

Europa verzeichnete 2016 einen größten Anteil am globalen Dessous-Markt, da die zunehmende Anzahl von Initiativen von großen Akteuren die steigende Nachfrage nach Dessous durch die Verbraucher erfüllen. So erwarb die European Lingerie Group 2018 Avangard, ein russischer Distributor für medizinische Textilien und Dessous-Materialien. Durch den Erwerb zielt das Unternehmen darauf ab, den Verkauf von Stoffen an ihre Dessous-Kunden in Russland zu verbessern.

Asia Pacific wird voraussichtlich den am schnellsten wachsenden Markt für Dessous über den Prognosezeitraum halten. Dies ist aufgrund der zunehmenden Kaufkraft und des steigenden Einflusses der westlichen Kultur die Hauptfaktoren, die das Wachstum des Dessousmarktes in dieser Region vorantreiben. Die wichtigsten Akteure konzentrieren sich darauf, ihr Geschäft in dieser Region zu erweitern, um höhere Einnahmen zu erhalten und ihre Marktpräsenz zu stärken. So startete die La Senza Corporation, ein in Kanada ansässiger Modehändler und Tochtergesellschaft von L Brands Inc., 2011 ihren E-Shop, um ihre Präsenz vor allem in Australien zu erhöhen. 2017, MAS Betriebe, die, verkauft Produkte unter Amante-Label, geplant, Dessous-Marken in Indien zu erwerben und plante auch 100 Geschäfte in folgenden 3 bis 5 Jahren zu halten. Darüber hinaus plante das Unternehmen Ultimo Brand, eine U.K.-basierte High Street Dessous in Indien zu starten.

Key Players:

Zu den wichtigsten Akteuren des globalen Dessous-Marktes gehören LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, L Brands, Inc., Hanesbrands Inc., Jockey International Inc., Nike Inc., Phillips-Van Heusen Corporation, Groupe Chantelle, MAS Holdings Limited, GGI Holdings Ltd. und Marks and Spencer Plc.

Darüber hinaus konzentrieren sich die wichtigsten Akteure auf anorganische Wachstumsstrategien wie Fusionen und Akquisitionen und neue Produkteinführungen, um ihr Geschäft auf dem Wettbewerbsmarkt zu verbessern. So erwarb Hanesbrands Inc. im Jahr 2013 Maidenform Brands Inc. ein US-amerikanisches Unternehmen, das Fraueninnenwäsche für 547 Mio. US-Dollar herstellt, um seine Wäscherei für die junge Bevölkerung zu erweitern. Im Jahr 2016 erwarb das Unternehmen Pacific Brands Limited, ein intimes Bekleidungsunternehmen in Australien.

Schlüsselentwicklungen:

• 2019, RTW Retailwinds, der US-basierte Wear-to-Work-Händler hat heute eine Dessous-Marke unter dem Markennamen Uncommon Sense gestartet, die Angebote HöschenBHs, Badebekleidung und Schlafbekleidung.
• Im Jahr 2019 hat Parfait, ein Unternehmen mit Sitz in den USA, plus große intime Kleidung in Indien gestartet. Der Schwerpunkt von Parfait liegt auf Kern- und Plusgrößen unter 30 bis 44 Bandgrößen.
• 2018 hat eine indische Firma Clovia eine Reihe von Braut Dessous gestartet.
• 2017 ging die Naked Brand Group Inc. mit Bendon Limited zusammen, um ihre Fußabdrücke weltweit zu erweitern.