WäSCHEKAPSELN MARKT ANALYSIS

Der globale Markt für Wäschekapseln wird von US$ 4.79B.n in 2023 bis US$ 9.04Bn bis 2030, bei einem CAGR von 9,5% während des Prognosezeitraums. Das Wachstum des Wäschekapselnmarktes wird durch die zunehmende Nachfrage nach Bequemlichkeit und Benutzerfreundlichkeit sowie das wachsende Bewusstsein für die Umweltvorteile von Wäschekapseln angetrieben.

Wäschereien Kapseln sind wasserlösliche Beutel, die hochkonzentriertes Waschmittel enthalten. Sie werden vordosiert und vorgemessen, was sie bequemer und einfacher zu bedienen als herkömmliche flüssige oder pulverförmige Waschmittel macht. Wäschekapseln sind auch umweltfreundlicher als herkömmliche Waschmittel, da sie weniger Wasser und Verpackung enthalten.

Der Markt für Wäschekapseln wird nach Produkttyp, Duft, Funktionalität, Wäscheart, Anwendung, Verpackungsgröße, Vertriebskanal, Verbrauchersegment und Region segmentiert. Nach Produkttyp wird der Markt in Einzelkammerkapseln, Mehrkammerkapseln, flüssiggefüllte Kapseln, pulvergefüllte Kapseln segmentiert. Einkammerkapseln sind das größere Segment, was über 35 % des Marktanteils ausmacht.

Wäschekapseln Markt Regionale Einblicke

• Nordamerika ist der größte Markt für Wäschekapseln, der über 40 % des globalen Marktanteils ausmacht. Die USA sind das führende Land der Region, gefolgt von Kanada. Das Wachstum des Marktes für Wäschekapseln in Nordamerika wird durch die zunehmende Nachfrage nach Bequemlichkeit und Benutzerfreundlichkeit sowie das wachsende Bewusstsein für die Umweltvorteile von Wäschekapseln angetrieben.
• Europa ist der zweitgrößte Markt für Wäschekapseln, der über 30% des globalen Marktanteils ausmacht. Deutschland, die USA und Frankreich sind die führenden Länder der Region. Das Wachstum des Marktes für Wäschekapseln in Europa wird von ähnlichen Faktoren wie in Nordamerika angetrieben.
• Asien-Pazifik ist der drittgrößte Markt für Wäschekapseln, der über 20% des globalen Marktanteils ausmacht. China, Japan und Indien sind die führenden Länder der Region. Das Wachstum des Marktes für Wäschekapseln in Asien-Pazifik wird durch die zunehmende Affluenz und Urbanisierung in der Region angetrieben, was zu einer wachsenden Nachfrage nach Bequemlichkeit und einfacher Nutzung führt.

Abbildung 1. Globale Wäschekapseln Marktanteil (%), nach Region, 2023

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Wäschekapseln Markttreiber

• Konvenience and Ease of Use: Wäschekapseln bieten eine bequeme und problemlose Lösung für die Wäscherei. Sie eliminieren die Notwendigkeit der Messung Waschmittel, da die vorgemessenen Kapseln die perfekte Menge an Waschmittel für eine einzelne Last enthalten. Diese Bequemlichkeit appelliert an beschäftigte Personen und Haushalte, die eine vereinfachte Wäscherei suchen. Zum Beispiel, im August 2021, Godrej Consumer Products, eine Mumbai-basierte verpackte Konsumgüter liefern Unternehmen, kündigte die Einführung von digitalen ersten Produkten auf die wachsende Verschiebung von verpackten Konsumgütern zu E-Commerce zu Kapitalisieren. Die drei neuen Produkte bestehen aus Einweg-Wäschekapseln – Godrej Ezee Detergent Pods, Godrej Protekt All-in-1 Spülmaschine Tablets und Goodknight Anti Mosquito Bed Nets.
• Einwegeinkommen: Da die verfügbaren Einkommen weltweit gestiegen sind, sind die Verbraucher bereiter, auf komfortorientierte Produkte zu verzichten. Wäschekapseln werden aufgrund ihres Komfortfaktors oft als Premium-Produkt wahrgenommen, und Verbraucher mit höheren Einwegeinkommen sind eher für diese bequemen Lösungen zu entscheiden.
• Wachsendes Bewusstsein für ökologische Nachhaltigkeit: Wäschekapseln werden oft mit konzentrierten und umweltfreundlicheren Inhaltsstoffen im Vergleich zu herkömmlichen Flüssig- oder Pulverwaschmitteln formuliert. Sie sollen die Wassernutzung und Verpackungsabfälle reduzieren. Da die Verbraucher umweltbewusster werden, besteht eine wachsende Nachfrage nach Produkten, die einen reduzierten Umwelteinfluss haben, und Wäschekapseln richten sich an diese Vorlieben. So kündigte Unilever, ein multinationales Konglomerat, im Juli 2022 die Einführung seiner Wäschekapselprodukte an, die für eine hohe Leistung in kaltem Wasser weniger als 20 Grad Celsius und darunter ausgelegt ist. Die neuen Kapseln werden in einem kunststofffreien, Kartonbehälter verpackt, eine Bewegung gesetzt, um zu verhindern, dass über 6.000 Tonnen Kunststoff jedes Jahr in den Abfallstrom eindringen, das äquivalente Gewicht zu 500 Doppeldeckerbusse
• Kompakte und platzsparende Verpackung: Wäschekapseln werden typischerweise in kleinen, kompakten Behältern verpackt, die im Vergleich zu sperrigeren Flüssigkeits- oder Pulverwaschflaschen weniger Platz einnehmen. Diese Funktion ist besonders attraktiv für Verbraucher, die in kleineren Wohnungen oder solchen mit begrenztem Stauraum leben.

Waschsalons Marktchancen

• Schwellenländer: In den aufstrebenden Märkten gibt es ungenutzte Möglichkeiten für Wäschekapseln, in denen die Annahme von bequemen Wäschelösungen noch in den frühen Phasen liegt. Da die verfügbaren Einkommen steigen und sich die Konsumgüter entwickeln, besteht Potenzial für ein erhebliches Marktwachstum in diesen Regionen. Unternehmen können diese Märkte ansprechen, indem sie ihre Produktangebote und Marketingstrategien anpassen, um den spezifischen Bedürfnissen und Präferenzen der Verbraucher in diesen Regionen gerecht zu werden.
• Ökofreundliche und nachhaltige Produkte: Mit zunehmendem Verbraucherbewusstsein und Sorge um die ökologische Nachhaltigkeit besteht eine wachsende Nachfrage nach umweltfreundlichen und nachhaltigen Wäscheprodukten. Dies bietet eine Möglichkeit für Wäschekapselhersteller, Kapseln zu entwickeln und zu vermarkten, die aus biologisch abbaubaren Materialien hergestellt werden, umweltfreundliche Verpackung verwenden, und eine reduzierte Umweltauswirkung haben. Die Nachhaltigkeitsaspekte von Wäschekapseln können umweltbewusste Verbraucher anziehen.
• Anpassung und Spezialisierung: Mit spezialisierten Wäschekapseln, die auf bestimmte Verbraucherbedürfnisse zugeschnitten sind, kann eine lukrative Gelegenheit sein. Dazu gehören Kapseln, die für verschiedene Stofftypen, spezielle Flecken oder Gerüche oder Kapseln mit zusätzlichen Merkmalen wie Weichspüler oder Duftverstärker ausgelegt sind. Kundenspezifische Formulierungen, die bestimmte Verbraucher Schmerzpunkte ansprechen, können helfen, Produkte auf dem Markt zu unterscheiden und eine Nische Kundenbasis zu gewinnen.
• Premium- und Wertschöpfungssegmente: Auf dem Markt gibt es Platz für hochwertige und preisgünstige Wäschekapseln. Premium-Kapseln können Verbraucher ansprechen, die bereit sind, einen höheren Preis für zusätzlichen Komfort, überlegene Leistung oder Luxus-Features zu zahlen. Andererseits können Mehrwertkapseln zu preisempfindlichen Verbrauchern führen, indem sie kostengünstige Optionen anbieten, ohne auf Qualität zu verzichten.

Wäschekapseln Markttrends

• steigende Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten: Unter den Verbrauchern liegt ein wachsender Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung. Dadurch besteht eine steigende Nachfrage nach Wäschekapseln, die mit umweltfreundlichen Inhaltsstoffen formuliert werden, biologisch abbaubare Verpackungsmaterialien verwenden und ihre Umweltbelastung insgesamt minimieren. Verbraucher suchen zunehmend nach Zertifizierungen wie Umweltzeichen oder Bio-Zertifizierungen, um die Nachhaltigkeit des Produktes sicherzustellen.
• Verschiebung in Richtung Konzentrierte Formulierungen: Wäschekapseln werden oft mit konzentrierten Waschmitteln formuliert, die Vorteile wie reduzierte Verpackungsabfälle, verringerte Wassernutzung und verbesserte Reinigungsleistung bieten. Konzentrierte Formulierungen werden von den Verbrauchern aufgrund ihrer Bequemlichkeit und der Wahrnehmung bevorzugt, dass sie ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis bieten. Die Hersteller konzentrieren sich auf die Entwicklung hochkonzentrierter Kapseln, um diese Anforderungen zu erfüllen.
• Anpassung und Spezialisierung: Verbraucher suchen Wäscheprodukte, die ihren spezifischen Bedürfnissen gerecht werden. Wäschekapseln, die für verschiedene Stofftypen, spezielle Flecken oder spezialisierte Reinigungsanforderungen entwickelt werden, gewinnen Popularität. Unternehmen stellen Kapseln mit zusätzlichen Funktionen wie Fleckentferner, Stoffenthärter oder Duftstoffe vor, um diese Anpassungsanforderungen zu erfüllen und verbesserte Reinigungsergebnisse zu liefern.
• Online Vertriebskanäle wachsen: Der Anstieg der E-Commerce- und Online-Handelsplattformen hat den Markt für Wäschekapseln erheblich beeinflusst. Verbraucher haben jetzt die Bequemlichkeit, Wäschekapseln online zu kaufen und sie direkt an ihre Häuser geliefert zu haben. Online-Plattformen bieten eine breite Palette von Optionen, Preisvergleiche und Kundenrezensionen, so dass Verbraucher informierte Kaufentscheidungen treffen. Hersteller nutzen Online-Vertriebskanäle, um ihre Reichweite zu erweitern und mit einem größeren Kundenstamm zu engagieren.

Wäschekapseln Marktrückhaltungen

• Preisempfindlichkeit: Wäschekapseln werden im Vergleich zu herkömmlichen Flüssig- oder Pulverwaschmitteln oft zu einer Prämie gepreist. Die höheren Kosten können für preisempfindliche Verbraucher abschrecken, insbesondere in Regionen, in denen das Kostenbewusstsein ein wesentlicher Faktor ist. Die Wahrnehmung höherer Preise kann die Annahme von Wäschekapseln, insbesondere unter haushaltsbewussten Verbrauchern, begrenzen.
• Begrenzte Kompatibilität: Einige Verbraucher können feststellen, dass Wäschekapseln nicht mit bestimmten Waschmaschinen oder Wäschepraktiken kompatibel sind. Beispielsweise können bestimmte Maschinen mit einzigartigen Spendersystemen oder Wäschepraktiken, die vorbehandelnde Flecken benötigen, nicht optimal mit Wäschekapseln arbeiten. Diese eingeschränkte Kompatibilität kann die Annahme von Wäschekapseln unter bestimmten Verbrauchersegmenten einschränken.
• Verpackungsabfälle: Obwohl Wäschekapseln oft in kompakter Verpackung kommen, werden die einzelnen Kapseln typischerweise in Kunststofffolie oder in einem lösbaren Gehäuse eingewickelt. Diese Verpackung kann zur Erzeugung von Kunststoffabfällen beitragen und Bedenken hinsichtlich der ökologischen Nachhaltigkeit aufwerfen. Mit zunehmendem Verbraucherbewusstsein bei Kunststoffabfällen und Recycling müssen Unternehmen diese Anliegen ansprechen und nachhaltigere Verpackungslösungen entwickeln. So entfielen nach den von der US Consumer Safety Commission im Dezember 2022 veröffentlichten Daten 80 % der Gesamtverletzungen, die durch die Waschmittel auf der ganzen Welt verursacht wurden.
• Limitierte Formulierungsoptionen: Während Wäschekapseln Komfort bieten, können einige Verbraucher die Möglichkeit vorziehen, die Menge an Waschmittel in ihrer Wäsche zu anpassen oder einzustellen. Bei Kapseln wird die Waschmittelmenge vorgemessen und kann nicht leicht eingestellt werden. Diese Einschränkung kann Verbrauchern entmutigen, die mehr Flexibilität und Kontrolle über ihr Reinigungsmittel bevorzugen
• Gegenleistung: Für diejenigen, die es vorziehen, ihre Waschmittelverwendung anzupassen, können traditionelle flüssige oder pulverförmige Waschmittel eine bessere Option sein. Diese Arten von Waschmitteln ermöglichen eine größere Flexibilität in der verwendeten Menge, da sie nach den spezifischen Bedürfnissen jeder Last ausgemessen werden können. Darüber hinaus kommen einige flüssige und pulverförmige Waschmittel mit Messbechern oder Schöpfen, um den Verbrauchern zu helfen, die gewünschte Menge genau zu messen.

Neue Produktstarts

• Unilever startet die bisher nachhaltigste Wäschekapsel. September 2020 Unilever startete eine neue Wäschekapsel, die als nachhaltiger gestaltet ist als ihre Vorgänger. Die Kapsel verfügt über eine neue, vollständig biologisch abbaubare Membran, die keinen Rückstand auf der Wäsche hinterlassen soll. Es hat auch einen reduzierten Kohlenstoff-Fußabdruck, und bei Verwendung in kalten, kurzen Zyklen können Verbraucher bis zu 60% Energie pro Verwendung sparen. Die neue Kapsel ist derzeit in Frankreich verfügbar und wird voraussichtlich in naher Zukunft auf andere Märkte ausrollen.
• Procter & Gamble startet neue Tide Pods mit Febreze. Procter & Gamble startete eine neue Version seiner beliebten Tide Pods, die Febreze Frische bietet. Die neuen Pods sind so konzipiert, dass sie auch nach dem Trocknen eine lang anhaltende Frische zur Wäsche bieten. Sie sind auch frei von Farbstoffen und Duftstoffen, so dass sie eine gute Wahl für Menschen mit empfindlicher Haut. Die neuen Tide Pods mit Febreze sind in den USA und Kanada verfügbar. Procter & Gamble (P&G) ist ein multinationales Konsumgüterunternehmen, das zu einem der größten und erfolgreichsten Konsumgüterunternehmen der Welt geworden ist.
• Henkel startet neue Persil Power Gel Kapseln. Henkel startete eine neue Version seines Persil Power Gels, das in einem Kapselformat erhältlich ist. Die neuen Kapseln sind so konzipiert, dass sie einfacher zu bedienen sind und bequemer als das traditionelle Power Gel. Sie sollen auch bei der Reinigung von Wäsche, auch in kaltem Wasser, wirksamer sein. Die neuen Persil Power Gel Kapseln sind in Europa erhältlich.

Vor kurzem Entwicklung

Neue Produkte:

So kündigte Ariel im November 2020, eine Waschmittelmarke von Proctor und Gamble – ein multinationales Konglomerat, die Einführung von Waschkapseln an. Um das Produkt zu fördern, hat die Marke eine Kampagne entwickelt, die zeigt, wie das Produkt funktioniert. Die Marke konzentriert sich auf Marketing-Kampagnen mit Prominenten, um ihr Markenbewusstsein unter den Verbrauchern auf der ganzen Welt zu verbessern.

Erwerb und Partnerschaften

• Im Jahr 2021 kündigte Unilever eine Partnerschaft mit dem Biotech-Unternehmen LanzaTech an, eine neue Technologie für die Herstellung von umweltfreundlichen Wäschekapseln zu entwickeln
• Im April 2021, Blue Sun, ein Waschmittelherstellungsunternehmen, schloss sich einer Industriekampagne an, um die sichere Verwendung und Lagerung von Flüssigwaschmittelkapseln zu fördern. Diese Kampagne der europäischen Waschmittelindustrie zielt darauf ab, Eltern und Menschen, die sich um junge Kinder kümmern, konkrete Ratschläge zu geben, um die sichere Verwendung von Flüssigwaschmittelkapseln zu gewährleisten.

Abbildung 2. Globale Wäschekapseln Marktanteil (%), nach Produktart, 2023

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Top-Unternehmen in der Wäschekapseln Markt

• Procter & Gamble Co.
• Henkel AG & Co. KGaA
• Unilever PLC
• Reckitt Benckiser Group PLC
• Kirche & Dwight Co., Inc.
• Colgate-Palmolive Company
• Kao Corporation
• Lion Corporation
• Die Clorox Company
• McBride pl
• S. C. Johnson & Son, Inc.
• 7. Generation, Inc. (Unilever)
• Schöne Gruppe
• Nirma Limited
• Liby Enterprise Group Co., Ltd

*Definition: Der Markt für Wäschekapseln bezieht sich auf das Segment der Konsumgüterindustrie, das die Herstellung, Verteilung und den Verkauf von Waschmittelkapseln oder Kapseln betrifft, die speziell für Waschzwecke entwickelt wurden. Wäschekapseln sind vorgemessene Einweg-Einheiten, die konzentrierte Waschmittel-Formulierungen enthalten. Sie bieten Komfort, einfache Bedienung und effiziente Reinigungsleistung für Verbraucher und bieten eine kompakte und messfreie Alternative zu herkömmlichen Waschmitteln. Der Markt umfasst verschiedene Marken, Formulierungen, Duftstoffe und spezielle Eigenschaften, um unterschiedliche Verbraucherpräferenzen und Bedürfnisse zu erfüllen.