IPTV MARKT ANALYSIS

Marktübersicht

Internet-Protokoll Fernsehen (IPTV) ist die Lieferung von Fernsehinhalten über Internet-Protokoll-Netzwerke. Dies unterscheidet sich von herkömmlichen terrestrischen, Kabel- und Satellitenfernsehformaten. IPTV bietet die Möglichkeit, die Quellmedien ständig zu streamen. Es liefert entweder gespeichertes Video oder Live-TV und wird von den Dienstleistern angeboten. Da IPTV einen Videostream liefert, der als eine Reihe von IP-Paketen codiert ist, ermöglicht es die Integration von PC, TV, Telefon und drahtlosen Geräten, um diese Dienste überall und jederzeit anzubieten. Es kann auch mit anderen IP-Diensten wie VoIP und High-Speed-Internetzugang gebündelt werden.

Der globale IPTV-Markt wird auf Rechnung gestellt US$ 269.9 Bn in Bezug auf Wert bis zum Ende des 2027.

Marktdynamik- Treiber

1. Die steigende Nachfrage nach High-Definition-Kanälen und Video-on-Definition wird erwartet, dass das Wachstum des globalen IPTV-Marktes während der Prognoseperiode

Die Nachfrage nach Mehrwertdiensten wie High-Definition (HD) und Video-on-Demand (VOD) treibt das Wachstum des Marktes voran. Der Pay-TV-Markt einschließlich D2H-Dienstleister, Kabeldienstanbieter und IPTV-Netzwerkdienstleister hat durch die Bereitstellung von Standard-Definition-Diensten einen Rückgang der durchschnittlichen Einnahmen pro Nutzer (ARPU) beobachtet. Dadurch haben sich die Key-Broadcaster bereits auf HD-Kanäle verschoben und der Trend wird voraussichtlich in naher Zukunft fortsetzen. Da es weltweit eine erhöhte Nachfrage nach HD-Inhalte gibt, verbessern IPTV-Anbieter ihre HD-Angebote, um ihre Marktpräsenz zu erhöhen. Zum Beispiel, IPTV-Dienstleister wie AT&T, Verizon und SureWest, zusammen mit den Kabel-Video-Dienstleistern wie Comcast, Time Warner und Cablevision in den USA sind in einem harten Rennen, um ihre Kundenbasis zu erhöhen. Daher werden diese Faktoren erwartet, dass das Wachstum des globalen IPTV-Marktes während des Prognosezeitraums vorangetrieben wird.

2. Erhöhte Internet-Video-Werbung wird erwartet, um das globale ITPV-Marktwachstum über die Prognose zu fördern

Internet-Video-Werbung hat erhebliche Traktion auf dem Markt gewonnen. Es bietet eine umfassendere und umfassendere Plattform für Unternehmer, ihre Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten. Außerdem ist es anspruchsvoller und kostengünstiger als herkömmliche Moden von Werbung und Marketing. Zahlreiche Marken auf dem Markt entscheiden sich für Internet-Video-Werbung, um ihre Produkte zu fördern. Daher werden diese Faktoren erwartet, dass das globale IPTV-Marktwachstum im Prognosezeitraum gefördert wird.

Statistik:

Europa hatte eine beherrschende Stellung im globalen IPTV-Markt 2019, Bilanzierung 39,2% Anteil am Wert, gefolgt von APAC, Nordamerika und RoW.

Abbildung 1: Globaler IPTV-Marktanteil (%), in Bezug auf Wert, nach Region, 2019

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Marktdynamik- Zurückhaltung

1. Starker Wettbewerb von Kabel-TV- und Satellitenfernsehbetreibern wird erwartet, dass das Wachstum des globalen IPTV-Marktes während der Prognosezeit zurückhalten wird

Es gibt einen starken Wettbewerb von Kabel-TV- und Satellitenfernsehbetreibern in Schwellenländern. Das Wachstum von IPTV ist in der Regel abhängig von Breitband-Abonnements. Obwohl IPTV zusätzliche Vorteile wie interaktiven Service und überlegene Qualität bietet, kann es nur in den Haushalten eingesetzt werden, die eine Bereitstellung für eine Breitbandverbindung haben. Darüber hinaus ist die Akzeptanz von IPTV in Schwellenländern wie Indien mit geringer Internetdurchdringung immer noch auf der Nasenbühne. Mangelndes Bewusstsein für die Funktionen von IPTV wie Edutainment und Interaktivität ist der Grund für seine geringe Popularität im Land.

2. Wichtige technische Herausforderungen im Zusammenhang mit IPTV werden erwartet, dass das globale Wachstum des IPTV-Marktes im Prognosezeitraum behindert wird

Viele Schwellenländer stehen weit hinter den Breitbandnetzen. Die Herausforderungen bei der Bereitstellung von IPTV-Service beeinflussen den gesamten Service-Kanal, von den Verbrauchern zu Dienstleistern. Zum Beispiel, Verbraucher, die ihren TV-Service von Kabel zu Telcos Stimme, IPTV und Daten wechseln möchten, stellen mehrere Herausforderungen wie geringe Bandbreite oder fehlende IP-Funktionalität oder Backplane-Kapazität mit der vorhandenen Infrastruktur. Derzeit ist die wichtigste Anforderung für IPTV die Verfügbarkeit der erforderlichen Infrastruktur. IPTV erfordert hochwertige Breitbandverbindungen, die in vielen Schwellenregionen noch nicht unterstützt werden. So werden diese Faktoren erwartet, dass das globale IPTV-Marktwachstum in naher Zukunft behindert wird.

Marktchancen

1. Integration fortschrittlicher Technologien mit IPTV-Systemen kann lukrative Wachstumschancen im globalen IPTV-Markt darstellen

Geriatrie Bevölkerung, d.h. Menschen im Alter von 55 Jahren und darüber verbringen die maximale Anzahl der Stunden, die TV unter allen Altersgruppen weltweit beobachten. Nach Angaben des Fernsehbüros von Kanada beobachten die Zuschauer im Alter von 55 Jahren mehr Fernsehen als jede andere Altersgruppe. Ältere Menschen stehen jedoch häufig vor Herausforderungen mit der neuen Technologie und neigen dazu, sie aufgrund ihrer Komplexität zu vermeiden. Obwohl die Integration von Social Networking-Standorten mit IPTV viele Freizeitanforderungen und Erwartungen erfüllt, stellt die ältere Bevölkerung eine Herausforderung für den Betrieb oder den Zugang derselben dar. Einige Forschungsuniversitäten arbeiten daran, die damit verbundenen Komplexitäten zu reduzieren, um dem Endnutzer bei der Anpassung an neue Technologien wie IPTV und Social Networking-Standorte mit minimalem Aufwand zu helfen. So arbeiten die Forscher an einem System, um IPTV mit Social Networking-Websites wie Twitter über ein Mobiltelefon zu integrieren.

2. Implementierung von IPTV-Plattformen mit über-the-top (OTT)-Inhalte können große Geschäftsmöglichkeiten im globalen IPTV-Markt bieten

Viele Telcos betrachten die steigende Nachfrage nach OTT als eine Zurückhaltung für das Wachstum des IPTV-Marktes mit der Überzeugung, dass OTT ihre Rolle im Pay-TV-Markt ändern würde und somit IPTV-Umsätze freisetzen kann. Allerdings ändert sich das Marktszenario schnell, und einige Betreiber versuchen bereits, die potenzielle Gelegenheit mit OTT zu nutzen, um IPTV-Umsätze zu steigern. OTT dient als Motivation für den Pay-TV-Markt, indem die Telcos ihre IPTV-Dienste mit Multi-Screens verbessern. Die Betreiber treten neben ihren verwalteten IPTV-Diensten zunehmend in nicht verwaltete OTT-Umgebungen ein und nutzen das offene Internet, um jedem potenziellen Kunden innerhalb des Verbindungsbereichs ihres Breitbandnetzes Videodienste anzubieten, unabhängig davon, ob es sich um einen bestehenden Kunden handelt oder nicht.

Abbildung 2: Globaler IPTV-Marktwert (US$ Bn), 2017 - 2027

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Der globale IPTV-Markt wurde auf US$ 67,0 Bn in 2019 und wird prognostiziert, einen Wert zu erreichen US$ 269.9 Bn von 2027 bei CAGR von 19,0% zwischen 2020 und 2027.

Markttendenzen

1. Zusätzliche TV-Angebote von IPTV-Anbietern zu reinen IPTV-Diensten

IPTV-Dienstleister haben begonnen, zusätzliche Dienste für reine IPTV-Dienste anzubieten. Diese Dienste umfassen soziale Netzwerke, Multi-Screen-Übersicht und Content Discovery & Empfehlung Services, um ihre Einnahmen zu erweitern. Nach der Analyse von Coherent Market Insights werden 80% der IPTV-Anbieter voraussichtlich bis Ende 2015 Multi-Video-Dienste anbieten. IPTV-Anbieter nutzen auch Middleware-Lösungen, die es ihnen ermöglichen, ihre Video-Management- und Lieferkosten zu reduzieren und gleichzeitig mehr Inhalte zu speichern und zusätzliche IP-gekoppelte Geräte zu liefern.

2. Advent der gezielten Werbung ist ein weiterer wichtiger Trend

IPTV-Anbieter bieten Dreifach-Play-Dienste, die es Benutzern ermöglichen, Breitband-, Telefon- und TV-Dienste auf einer einzigen Linie zu erleben. Diese IPTV-Anbieter bieten auch Mobilität für die Kunden sowie Triple-Play-Dienste, um das Marktwachstum von IPTV als gegen Satelliten-TV und Kabel-TV zu erhöhen. Dies wiederum ermöglicht es den Kunden, IPTV-Dienste auf einem Multi-View-Erlebnis zu nutzen. Darüber hinaus lesen Twitter und Facebook Apps die eingehenden Tweets oder Statusaktualisierungen eines Betrachters und präsentieren diese auf dem TV-Bildschirm zusammen mit Fernsehprogrammierung und Werbung. Daher streben die Inserenten sorgfältig an, diese Dienste von den IPTV-Anbietern zu nutzen.

Die Wertschöpfungskette des IPTV-Marktes wird von den Hardwaresystemen oder Geräteanbietern initiiert, die den Telekommunikationsbetreibern Hardwaresysteme oder Geräte zur Bereitstellung von IPTV-Diensten für die Verbraucher bereitstellen. Hardware-Ausrüstung für IPTV umfasst: integrierte digitale Head-End-Plattformen, IP-Video-Encoder, Streaming- und VoD-Inhalteserver, IPTV Middleware/Content-Lieferplattformen und IP Set-Top-Boxen. Alcatel-Lucent ist einer der führenden Anbieter von IPTV-Geräten

Global IPTV Market - Auswirkungen von Coronavirus (Covid-19) Pandemie

Aufgrund der Pandemie von Covid-19 erlebten viele Branchen einen bedeutenden Wandel in ihrem Geschäft. Jedes Land hat die Sperrung angekündigt, um die Verbreitung von Coronavirus enthalten. Da die Menschen zu Hause bleiben und neugierig zu wissen, mehr Updates auf coronavirus hat die Nachfrage nach dem Nachrichtenkanal erhöht. Zum Beispiel, im April 2020, nach Broadcast Audience Research Council (BARC), stieg die Gesamt-TV-Betrachtung auf 21% von 7%, da die meisten Leute beobachtete Nachrichtenkanal, um Updates der COVID-19 zu erhalten. Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video und Zee5 werden von Menschen für Unterhaltung verwendet, die den Druck auf Netzwerke erhöht. Aufgrund der steigenden Nachfrage nach High-Network-Konnektivität stieg die Nachfrage nach globalen IPTV-Markt.

Wettbewerbsbereich

Wichtige Unternehmen im globalen IPTV-Markt sind AT&T, Inc., ARRIS Group, Inc., Bharti Airtel Limited, MatrixStream Technologies, Inc., CenturyLink, Inc., Amino Technologies plc, Deutsche Telekom AG, Orange SA, Cisco Systems, Inc. und Broadcom Corporation.

Schlüsselentwicklungen

1. Schlüsselakteure konzentrieren sich auf Angebote und Verträge, um einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu gewinnen. So hat die Deutsche Telekom AG im März 2018 einen Deal mit Microsoft Corporation für Microsoft TV IPTV Edition abgeschlossen, um IPTV-Dienste zu liefern.
2. Wichtige Marktteilnehmer sind an Produkteinführungen beteiligt, um das Produktportfolio zu verbessern. Zum Beispiel führte Orange Romania, eine Tochtergesellschaft von Orange SA, im Juli 2020 die TV Go Box ein.