AVOD SERVICES MARKET ANALYSE

Global AVOD Dienstleistungen Marktgröße wird geschätzt, zu US$ 28.09 Milliarden in 2023, und wird voraussichtlich US$ 71.16 Milliarden bis 2030 erreichen, eine jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 14,2% von 2023 bis 2030

AVOD (Advertising Video on Demand) Dienstleistungen haben sich in den letzten Jahren als bedeutender Player in der digitalen Medienlandschaft entwickelt. Diese Plattformen bieten kostenlose Inhalte Streaming für Zuschauer, unterstützt durch Werbung, die in den Videos intersperiert werden. AVOD-Dienste bieten eine Win-Win-Situation für Zuschauer und Content Provider. Verbraucher erhalten Zugriff auf eine breite Palette von Videoinhalten ohne Abonnementgebühren, während Content-Autor und Anbieter Einnahmen durch gezielte Werbung generieren. Dieses Modell hat Popularität aufgrund seiner Zugänglichkeit erlangt, da Benutzer eine Vielzahl von Filmen, TV-Shows und andere Videoinhalte genießen können, ohne dass ein bezahltes Abonnement benötigt wird, wodurch es eine attraktive Option für preisbewusste Zuschauer.

Der globale AVOD-Dienstleistungsmarkt hat ein starkes Wachstum und eine starke Störung erlebt, und der Markt wird durch eine zunehmende Verschiebung des Verbraucherverhaltens in Richtung Online-Streaming angetrieben. Durch die zunehmende Annahme von intelligenten Geräten hat die einfache Zugriff auf Inhalte die Expansion des Marktes weiter vorangetrieben. Große Spieler im AVOD-Raum haben stark in die ursprüngliche Content-Erstellung und fortschrittliche Werbetechnologien investiert, so dass sie personalisierte und ansprechende Anzeigenerlebnisse für Zuschauer anbieten können. Während die Subskriptions-basierten Plattformen wie Netflix und Hulu die Streaming-Landschaft weiter dominieren, haben AVOD-Dienste eine einzigartige Nische herausgeschnitzt, in eine große Publikumsbasis tippen und auf dem wachsenden digitalen Werbemarkt Kapitalisieren.

Global AVOD Services Markt- Regionale Einblicke

• Nordamerika: Nordamerika ist der größte Markt für AVOD-Dienste, der 2022 einen Anteil von über 39 % ausmacht. Nordamerika ist eine der führenden Regionen im AVOD-Dienstleistungsmarkt. Insbesondere die USA waren ein wichtiger Wachstumstreiber aufgrund ihrer großen Bevölkerung, der hohen Internetdurchdringung und der erheblichen Werbeausgaben. AVOD-Plattformen in Nordamerika haben eine breite Palette von Content-Erstellern und Werbetreibenden angezogen, die den Verbrauchern eine vielfältige Auswahl an Inhalten anbieten. Die Region hat den Anstieg von AVOD-gestützten Streaming-Diensten erlebt, die von traditionellen Medienunternehmen ins Leben gerufen wurden, da diese sich an veränderte Verbraucherpräferenzen und Marktdynamik anpassen.
• Europa: Europa ist der zweitgrößte Markt für AVOD-Dienste, der im Jahr 2022 einen Anteil von über 18% ausmacht. Europa hat ein stetiges Wachstum in AVOD-Diensten erlebt, wobei Länder wie die USA, Deutschland und Frankreich Schlüsselmärkte sind. AVOD-Plattformen in Europa haben einige einzigartige Herausforderungen im Zusammenhang mit Datenschutzbestimmungen und Content-Lizenzrechten gestellt, konnten aber dennoch eine signifikante Nutzerbasis gewinnen. Die europäischen Zuschauer haben eine Vorliebe für ad-unterstützte freie Inhalte gezeigt, was dazu führt, dass die AVOD-Plattformen neben abonnierten Dienstleistungen in der Region wachsen.
• Asien-Pazifik: Asia Pacific ist der am schnellsten wachsende Markt für AVOD-Dienste, der 2022 einen Anteil von über 33% ausmachte. Die Region Asien-Pazifik hat auch erhebliches Wachstum in AVOD-Diensten gesehen. Länder wie Indien, China und Südostasien haben einen Anstieg des Online-Videokonsums durch die Erhöhung der Smartphone-Adoption und erschwinglichen Datenpläne erlebt. Die AVOD-Plattformen in dieser Region haben sich auf die breite Nutzerbasis ausgeweitet und konzentrierten sich auf die Bereitstellung von lokalen und regionalen Inhalten, um unterschiedlichen kulturellen Präferenzen gerecht zu werden. Der AVOD-Dienstleistungsmarkt in Asien-Pazifik ist stark wettbewerbsfähig geworden, wobei sowohl regionale als auch internationale Akteure für Marktanteile kämpfen.

Abbildung 1. Global AVOD Services Market Share (%), Nach Region, 2023

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Global AVOD Services Market- Analyst viewpoint

Der globale Dienstleistungsmarkt AVOD (Advertising Video On Demand) präsentiert aus der Perspektive eines Analysten eine überzeugende Landschaft, die sich durch robuste Wachstumschancen und sich entwickelnde Herausforderungen auszeichnet. Der zunehmende Trend der Digitalisierung, verbunden mit einem Anstieg der Internet-Zugangsmöglichkeit, positioniert AVOD-Dienste als ein zentraler Player in der digitalen Unterhaltungs-Arena. Inserateure nutzen die Möglichkeit, kostengünstige und gezielte Werbelösungen für ein vielfältiges und engagiertes Publikum bereitzustellen. Die Branche steht jedoch vor Herausforderungen wie der Ad-Blocker-Nutzung und dem Wettbewerb durch ad-free SVOD-Dienste. Um diese Herausforderungen zu navigieren, müssen AVOD-Plattformen eine heikle Balance zwischen Monetarisierung und Benutzererfahrung treffen, technologische Fortschritte wie AI-gesteuertes Targeting und nahtlose Benutzeroberflächen nutzen. Die Chancen für globale Expansion, Daten-Monetisierung und strategische Zusammenarbeit mit Content-Autoren und Werbetreibenden unterstreichen das Potenzial der Branche für weitere Innovation und nachhaltiges Wachstum. Da regulatorische Erwägungen, insbesondere in Bezug auf Datenschutz- und inhaltliche Vorschriften, weiter entwickelt werden, müssen die Marktteilnehmer sich weiterhin anpassen, um eine langfristige Rentabilität in dieser dynamischen und wettbewerbsfähigen Landschaft sicherzustellen.

Global AVOD Services Markttreiber

• Erhöhung des digitalen Videoverbrauchs: Der rasche Anstieg des digitalen Videoverbrauchs war ein wichtiger Treiber für AVOD-Dienste. Mit der Verbreitung Smartphones, Tablets und High-Speed-Internetzugang, mehr Menschen sind auf Online-Plattformen für Unterhaltung. AVOD-Dienste bieten freien Zugang zu einer breiten Palette von Videoinhalten, wodurch diese eine attraktive Option für preisbewusste Zuschauer.
• Shift in Werbung Spending: Die Werbetreibenden haben ihre Budgets von traditionellen Medien wie TV und Print auf digitale Plattformen, einschließlich AVOD-Dienste, verlegt. AVOD-Plattformen bieten gezielte Werbefähigkeiten, so dass Marken bestimmte Zielgruppen basierend auf ihren Interessen, Demografien und Online-Verhalten erreichen können. Dieser personalisierte Ansatz zur Werbung verbessert die Wirksamkeit von Kampagnen und zieht mehr Werbetreibende an das AVOD-Modell an.
• Inhalt Monetization for Creators: Content-Ersteller und -Anbieter sehen AVOD als eine lebensfähige Option, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Indem sie ihre Videos auf AVOD-Plattformen anbieten, können die Autoren ohne die Barrieren der Abonnementgebühren auf ein breiteres Publikum zugreifen. Da diese Plattformen Popularität gewinnen, ziehen diese mehr Content-Autor an, was zu einer vielfältigen und umfangreichen Content-Bibliothek für Zuschauer führt.
• Competitive Landschaft und Original Content: AVOD-Plattformen stehen vor Wettbewerben verschiedener Streaming-Dienste, einschließlich Abonnement-basierter. Um relevant zu bleiben und Nutzer zu behalten, haben AVOD-Plattformen in die Produktion hochwertiger Original-Inhalte investiert. Dieser exklusive Inhalt zieht nicht nur mehr Zuschauer an, sondern hilft auch, AVOD-Plattformen von ihren Wettbewerbern zu unterscheiden.

Global AVOD Services Marktchancen

• Global Reach and Localization: AVOD-Dienste haben das Potenzial, ein globales Publikum zu erreichen und bieten die Möglichkeit, sich in neue Regionen zu erweitern und auf vielfältige Märkte zu tippen. Durch das Angebot lokalisierter Inhalte und Werbung können AVOD-Plattformen den Vorlieben und kulturellen Sinnlichkeiten von Zuschauern in verschiedenen Ländern gerecht werden, wodurch das Nutzerengagement und die Retention weiter verbessert werden.
• Mobile und Smart TV Integration: Erhöhung der Einführung von Smartphones und Smart TVs eröffnet neue Wege für AVOD-Dienste. Die Optimierung des Nutzererlebnisses für mobile Geräte und Smart TVs kann dazu beitragen, ein breiteres Publikum zu gewinnen und die Uhrzeit insgesamt zu erhöhen. Eine nahtlose Integration mit diesen Geräten kann auch zu höheren Anzeigeneindrücken und Umsatzentwicklungen führen.
• Partnerschaften und Inhaltsabkommen: Die Zusammenarbeit mit Content-Autoren, Studios und Produktionshäusern kann AVOD-Plattformen mit Zugang zu einer umfangreichen Bibliothek von Premium-Inhalten bereitstellen. Strategische Partnerschaften aufzubauen und exklusive Content-Rechte zu sichern, kann ein wesentlicher Unterschied in der wettbewerbsfähigen AVOD-Landschaft sein.
• Ad Tech Advances: Fortgeschrittene Fortschritte in der ad-Technologie bieten Möglichkeiten, Werbung Targeting, Personalisierung und Interaktivität zu verbessern. AVOD-Plattformen können KI- und maschinelle Lernalgorithmen nutzen, um den Zuschauern relevantere Anzeigen zu liefern, wodurch die Nutzererfahrung verbessert und die Ad-Effizienz erhöht wird.

Global AVOD Services Market Entwicklung

• Aufstieg von Hybridmodellen: AVOD-Plattformen können weiterhin hybride Monetarisierungsmodelle erkunden, die ad-unterstützte Inhalte mit Premium-, Abonnement-basierten Angeboten kombinieren. Dieser Ansatz ermöglicht es Plattformen, unterschiedliche Benutzerpräferenzen zu erfüllen und gleichzeitig Umsatzströme zu diversifizieren.
• Original Content und exklusive Lizenzierung: Der Trend von AVOD-Plattformen, die in Original-Inhalte investieren und exklusive Lizenzvereinbarungen sichern, kann verstärkt werden. Die Produktion einzigartiger und qualitativ hochwertiger Inhalte bleibt eine entscheidende Strategie, um Zuschauer in einem wettbewerbsfähigen Markt zu gewinnen und zu behalten.
• Ad Personalisierung und Zielvorgaben: AVOD-Plattformen werden wahrscheinlich fortschrittliche Datenanalysen und künstliche Intelligenz nutzen, um die Ad-Personalisierung und Zielfähigkeiten weiter zu verbessern. Durch die Verwendung relevanterer Anzeigen können Plattformen das Nutzererlebnis verbessern und das Anzeigenengagement erhöhen.
• Integration mit Connected Devices und Smart TVs: Die Integration von AVOD-Diensten mit verschiedenen angeschlossenen Geräten und Smart-TVs dürfte weitergehen. Diese Erweiterung ermöglicht es den Zuschauern, Inhalte nahtlos auf mehreren Bildschirmen zuzugreifen, um ihre Bequemlichkeit und Präferenzen zu erfüllen.

Global AVOD Services Marktrückhaltungen

• Ad Fatigue und Viewer Disruption: Häufige und repetitive Werbung auf AVOD-Plattformen könnte zu einer Ermüdung bei den Zuschauern führen, was zu einer negativen Benutzererfahrung führt. Übermäßige Anzeigenunterbrechungen könnten Zuschauer dazu veranlassen, auf andere Plattformen zu wechseln oder ad-free Alternativen zu suchen, die das Engagement und die Retention beeinflussen. Während es wahr ist, dass häufige und wiederholte Anzeigen auf AVOD-Plattformen zu Ad-Ermüdung führen könnten, ist es auch wichtig zu beachten, dass diese Plattformen oft kostenlose oder kostengünstige Betrachtungsoptionen bieten, die für viele Benutzer eine bedeutende Ziehung sein können. Darüber hinaus implementieren viele Plattformen nun intelligentere Werbestrategien, wie personalisierte und gezielte Anzeigen, die die Zuschauererfahrung verbessern können, anstatt davon abzulenken. Darüber hinaus können Anzeigenunterbrechungen natürliche Pausen für Zuschauer bieten, traditionelle TV-Betrachtungserlebnisse nachahmen. Schließlich hilft die Einnahmen aus diesen Anzeigen die Schaffung von vielfältigeren und qualitativ hochwertigen Inhalten zu finanzieren, die die allgemeine Zufriedenheit und Retention der Zuschauer auf lange Sicht verbessern können.
• Ad Blocking und Ad Vermeidung: Die zunehmende Nutzung von Ad-Blockern und Ad-Vermeidungsstrategien durch Zuschauer stellt eine Herausforderung für AVOD-Plattformen dar. Diese Technologien und Verhaltensweisen behindern die Auslieferung von Anzeigen an das Zielpublikum, wodurch das Anzeigeninventar und potenzielle Einnahmen für Plattformen und Werbetreibende reduziert werden. Während der Einsatz von Ad-Blockern und Ad-Vermeidungs-Strategien eine Herausforderung für AVOD-Plattformen darstellen kann, bietet es auch eine Gelegenheit für diese Plattformen, ihre Werbestrategien zu innovieren und zu verbessern. Plattformen können sich beispielsweise darauf konzentrieren, ansprechendere, relevante und nicht-intrusive Anzeigen zu erstellen, die Zuschauer weniger wahrscheinlich blockieren oder vermeiden. Darüber hinaus können AVOD-Plattformen den Zuschauern die Möglichkeit bieten, die Art der Anzeigen zu wählen, die sie sehen möchten, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Chancen der Anzeigenverlobung zu erhöhen. Sie können auch alternative Umsatzmodelle erforschen, wie z.B. gesponserte Inhalte oder Produktplatzierungen innerhalb des Inhalts selbst, die weniger wahrscheinlich von Zuschauern blockiert oder vermieden werden. Darüber hinaus verwenden nicht alle Zuschauer Ad-Blocker oder vermeiden Anzeigen aktiv. Viele Zuschauer verstehen, dass Anzeigen ein Trade-off für den Zugriff auf kostenlose oder kostengünstige Inhalte sind und bereit sind, eine bestimmte Menge Werbung zu tolerieren. Während Ad-Blocker und Ad-Voidance-Strategien die Ad-Lieferung und den Umsatz beeinflussen können, negieren sie nicht vollständig die Lebensfähigkeit und das Potenzial von AVOD-Plattformen.
• Datenschutz und Regulierung: Erfassung von Nutzerdaten für gezielte Werbung erhöhte Datenschutzbedenken bei den Zuschauern. Da die Datenschutzbestimmungen und Datenschutzbedenken weiter wachsen, navigieren AVOD-Plattformen strengere Compliance-Anforderungen, die möglicherweise ihre Fähigkeit, Anzeigen effektiv personalisieren. Während es wahr ist, dass die Erfassung von Nutzerdaten für gezielte Werbung Datenschutzbedenken aufwerfen kann, ist es auch wichtig zu beachten, dass viele AVOD-Plattformen proaktive Schritte unternehmen, um diese Bedenken zu behandeln. Sie investieren in fortschrittliche Datenschutzmaßnahmen und sind der Transparenz verpflichtet, wie sie Daten sammeln und verwenden. Darüber hinaus bieten viele Plattformen Benutzern mehr Kontrolle über ihre Daten, so dass sie aus gezielter Werbung entscheiden oder die Arten von Daten, die sie bequem teilen. Dies hilft nicht nur, die Privatsphäre zu lindern, sondern baut auch Vertrauen zwischen der Plattform und ihren Nutzern. Darüber hinaus ist auch bei strengeren Datenschutzbestimmungen gezielte Werbung nicht der einzige Weg für AVOD-Plattformen, um Einnahmen zu erzielen. Sie können auch andere Monetarisierungsstrategien nutzen, wie Abonnementgebühren, Pay-per-View-Dienste und branded Content-Partnerschaften. Letztendlich kann die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen herausfordernd sein, sie kann aber auch als Wettbewerbsvorteil dienen. Plattformen, die ein starkes Engagement für die Privatsphäre der Daten zeigen, können sich auf dem Markt unterscheiden und Nutzer anziehen, die die Privatsphäre schätzen.

Global AVOD Services Markt- Neue Entwicklungen

Neue Produktstarts

• Pluto TV in Indien: Im März 2023 startete Pluto TV, ein kostenloser ad-supported Streaming Service, AVOD Service in Indien. Der Service bietet eine Vielzahl von Inhalten, darunter Filme, TV-Shows, Nachrichten und Sport.
• Tuben lanciert in Lateinamerika: Im April 2023 startete Tubi, ein weiterer kostenloser ad-supported Streaming Service, AVOD Service in Lateinamerika. Der Service bietet eine Vielzahl von Inhalten, darunter Filme, TV-Shows, Nachrichten und Sport.
• Amazon startet IMDb TV in den USA: Im Mai 2023 lancierte Amazon IMDb TV, seinen kostenlosen Ad-unterstützten Streaming-Service, in den USA. Der Service bietet eine Vielzahl von Inhalten, darunter Filme, TV-Shows, Nachrichten und Sport.

Erwerb und Partnerschaften

• Im September 2023 arbeitet Pluto TV mit Philips Smart TVs zusammen, um seinen Streaming-Service in mehr als 25 Länder in Europa und Lateinamerika zu bringen. Diese Partnerschaft bedeutet, dass Menschen, die Philips Smart TVs besitzen, jetzt in der Lage sein werden, eine Vielzahl von Pluto TV-Sendern zu beobachten, die perfekt für verschiedene Altersgruppen sind und viele verschiedene Arten von Shows abdecken. Es ist eine tolle Option für Leute, die gerne eine Menge TV in einem gehen zu sehen.
• Pluto TV (ein Fernsehsender) erwirbt Xumo (ein amerikanisches Internetfernsehen und Unterhaltungselektronikunternehmen): Im März 2023 erwarb Pluto TV Xumo, einen weiteren kostenlosen Ad-unterstützten Streaming-Service. Die Akquisition bot Pluto TV-Zugang zu Xumos Inhaltsbibliothek und Benutzerbasis, die Pluto TV half, der größte AVOD-Service in den USA zu werden.
• YouTube TV-Partner mit WarnerMedia: Im April 2023 hat YouTube TV (Video-Sharing-Unternehmen) mit WarnerMedia (ein Medienunternehmen) zusammengearbeitet, um HBO Max an YouTube TV-Abonnenten zu bringen. Die Partnerschaft bot den YouTube-TV-Abonnenten Zugriff auf die HBO Max-Inhalte-Bibliothek, die populäre Shows wie "Game of Thrones" und "The Big Bang Theory" beinhaltete.
• Amazon Prime Video (ein Fernsehkanal) Partner mit Discovery (Kabelkanal): Im Mai 2023 hat Amazon Prime Video mit Discovery zusammengearbeitet, um Discovery+ an Amazon Prime Video Abonnenten zu bringen. Die Partnerschaft gab Amazon Prime Video Abonnenten Zugriff auf die Content-Bibliothek von Discovery+, die populäre Shows wie "The Bachelor" und "90 Day Fiance" beinhaltete.

Abbildung 2. Global AVOD Services Marktanteil (%), Nach Plattformtyp, 2023

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Top-Unternehmen in Global AVOD Services Market

• YouTube (Google)
• Hulu (Disney)
• Peacock (NBCUniversal)
• Tubi (Fox Corporation)
• Pluto TV (ViacomCBS)
• IMDb TV (Amazon)
• Roku Channel (Roku)
• Crackle (Kindersuppe für die Seele Unterhaltung)
• Xumo (Comcast)
• Vudu (Walmart)
• Der Roku-Kanal (Roku)
• Popcornflix (Screen Media Ventures)
• MX Player (Zeiten Internet)
• Voot (ViacomCBS)

Definition: AVOD (Advertising Video on Demand)-Dienste beziehen sich auf digitale Plattformen, die einen kostenlosen Zugriff auf eine breite Palette von Videoinhalten für Zuschauer bieten, unterstützt von Werbeanzeigen, die in allen Videos intersperiert werden. Benutzer können Filme, TV-Shows, Originalserien und andere Videoinhalte ohne Abonnementgebühren anschauen, während Content-Autor und Anbieter Einnahmen durch gezielte Werbung generieren.