U.S. FASHION ECOMMERCE MARKET SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2023 - 2030)

Die US Mode eCommerce Marktgröße wurde bei US$ 108,10 Bn bis 2023 und wird voraussichtlich US$ 248.07 erreichen Bn in 2030, mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12,6% von 2023 bis 2030.. Ecommerce Mode umfasst den Online-Verkauf von Bekleidung, Schuhe, Accessoires, Schmuck, Taschen und andere Modeprodukte. Das Wachstum wird von Faktoren wie der Erhöhung der Smartphone- und Internetdurchdringung und zunehmendem Einfluss sozialer Medien und des digitalen Marketings in Einkaufsentscheidungen angetrieben.

Der US-Mode-E-Commerce-Markt wird nach Produkttyp, Endverbraucher, Preisbereich, Kategorie, Vertriebskanal und Region segmentiert. Nach Produkttyp wird der Markt in Bekleidung, Schuhe, Accessoires, Beauty-Produkte segmentiert, SchmuckTaschen und andere. Das Bekleidungssegment entfiel 2022 auf den größten Anteil. Die wachsende Annahme von Online-Shopping für Kleidung aufgrund von Vorteilen wie einfache Rückgaberichtlinien und Rabatte treibt das Wachstum des Bekleidungssegments.

US Fashion Ecommerce Market Regional Insights:

• Die Region Südosten ist der führende Markt für Mode-E-Commerce in den USA, mit einem Marktanteil von über 27%. Dies ist auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen, darunter das hohe Bevölkerungswachstum in der Region, die zunehmende Anzahl der Internetnutzer und die Popularität des Online-Shoppings.
• Die Westliche Region ist der zweitgrößte Markt für Mode-E-Commerce in den USA, mit einem Marktanteil von über 23%. Dies ist auf das hohe Niveau der Affluence in der Region, die große Anzahl von Tech-savvy Verbrauchern und die Popularität von Online-Modemarken zurückzuführen.
• Die Region Mittelwesten ist der drittgrößte Markt für Mode-E-Commerce in den USA, mit einem Marktanteil von über 20%. Dies ist auf die große Bevölkerung der Region zurückzuführen, die zunehmende Zahl der Online-Shopper, und die Popularität der großen Kaufhäuser und Einzelhändler.
• Die Region Nordosten ist der viertgrößte Markt für Mode-E-Commerce in den USA, mit einem Marktanteil von über 20%. Dies ist auf das hohe Niveau der Bildung und Einkommen in der Region, die große Anzahl der modischen Verbraucher, und die Popularität der Online-Shopping.

Abbildung 1. US Fashion Ecommerce Market Share (%), Nach Region, 2023

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US Fashion Ecommerce Market Drivers:

• Wachsendes Internet und Smartphone Penetration: Die zunehmende Internet- und Smartphonedurchdringung in den USA ist ein wichtiger Faktor für das Wachstum des Mode-E-Commerce-Marktes. Nach Statistiken lag die Internetdurchdringung in den USA 2021 bei 90 %, mit 300 Millionen Internetnutzern. Die Smartphone-Adoption wird auf rund 85% der Bevölkerung geschätzt. Die hohe Konnektivität ermöglicht es den Verbrauchern, jederzeit und überall Modeartikel von Online-Plattformen bequem zu durchsuchen und zu kaufen. Online-Händler entwickeln benutzerfreundliche mobile Apps und mobile kompatible Webseiten, um auf diese Kundenbasis zu tippen. Die einfache Verfügbarkeit erschwinglicher mobiler Internet-Pläne unterstützt das Wachstum des m-Commerce in der Mode.
• Einfluss von Social Media und Digital Marketing: Social Media und digitales Marketing spielen eine einflussreiche Rolle beim Fahren von US-ModeeCommerce-Wachstum. Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, Pinterest und TikTok sind zu inspirierenden Plattformen für Mode-Entdeckung geworden. Händler nutzen Social Media für Werbeaktionen und digitales Marketing durch gezielte Anzeigen, Influencer-Kampagnen, etc. Tools wie Social-Commerce und Click-to-buy helfen, den Kaufprozess für Verbraucher zu vereinfachen. Ein virtueller Test auf Basis von AR bietet erweiterte Einkaufserlebnisse. Die Millennial und Gen Z Kohort, die auf Social Media hoch aktiv sind, sind ein wichtiges Zielsegment für Online-Modemarken.
• Omni-Channel Einzelhandel: Händler, die Omni-Channel-Strategien, die Online- und Offline-Präsenz kombinieren, übernehmen Flexibilität und Bequemlichkeit für die Verbraucher. Kunden können Produkte online durchsuchen und auch in physischen Geschäften vor dem Kauf versuchen. Optionen wie Klick-und-Sammlung und Rückgabe im Store für Online-Käufe verbessern Verbraucher-Atmosphäre. Händler integrieren Inventar und CRM über Kanäle, um ein einheitliches Markenerlebnis zu schaffen. Omni-Channel-Präsenz wird für Modemarken kritisch, um Kunden zu engagieren und zu halten. Kaufhäuser und Einzelhandelsketten beschleunigen ihre Investitionen in Omni-Channel-Funktionen.
• Kontaktlose Zahlungen und Fintech Innovations: Nahtlose digitale Zahlungsoptionen und Fintech-Innovationen unterstützen das Wachstum des Mode-E-Commerce. Lösungen wie ein Klick-Checkout, e-wallets, UPI, BNPL, QR-Codes, etc. vereinfachen den Zahlungsvorgang auf Online-Mode-Plattformen. Sie bieten Sicherheit, Geschwindigkeit und Komfort für Kunden. Händler integrieren verschiedene Zahlungsmethoden auf Websites und Apps, um Flexibilität zu bieten. Fintech-Innovationen wie virtuelle Karten, EMI-Optionen erhöhen die Erschwinglichkeit für preissensitive Segmente. Jetzt kaufen Pay-later Optionen helfen, höhere Cart-Werte und Auftragsvolumen zu fahren. So ist die Leichtigkeit der digitalen Zahlungen ein wichtiger Enabler des Online-Modehandels.

U.S. Fashion Ecommerce Market Möglichkeiten:

• Leveraging Augmented Reality und 3D: Die Nutzung von Augmented Reality (AR) und 3D-Modellierung im Mode-ECommerce bietet große Wachstumschancen. AR-powered virtuelle Testräume ermöglichen es Kunden, Kleidung und Accessoires digital auszuprobieren. 3D Produktmodellierung verbessert die Visualisierung. Lösungen wie virtuelle Fußmessung für Schuhe verbessern Passform und Größenempfehlungen. Interaktive Erfahrungen erhöhen das Engagement und Absicht zum Kauf. Händler können realistische Produktkataloge ohne Fotoshootings kurieren. Die COVID-19 Pandemie hat die AR-Adoption im Modehandel beschleunigt. Innovative Startups wie Zeekit, 3DLook, TrueFit etc. bieten AR- und 3D-Lösungen für Mode-E-Commerce. Ihre breitere Integration kann Kundenerlebnisse und Umsatz steigern.
• Bereitstellung von Künstlichkeit Intelligenz: Künstliche Intelligenz (KI)-gefÃ1⁄4hrte Innovationen bieten erhebliche Möglichkeiten, Mode-E-Commerce voranzutreiben. KI-Fähigkeiten in der visuellen Suche, Produktempfehlungen, Inventarmanagement, Logistik etc. können operative Effizienzen vorantreiben. Leistungsstarke Algorithmen analysieren das Konsumentenverhalten, um personalisierte Engagements über Kanäle hinweg zu bieten. Chatbots und virtuelle Assistenten verbessern den Kundenservice. Nachfragevorhersage, dynamische Preise helfen, den Vertrieb zu optimieren und Abfall zu reduzieren. Die Automatisierung von mundane Aufgaben durch AI- und ML-Lösungen ermöglicht es dem Menschen, sich auf sinnvollere Arbeit zu konzentrieren. Händler können KI-Startups und Cloud-Lösungen von Technologieführern nutzen, um ihre KI-Fähigkeiten aufzubauen.
• Big Data Analytics nutzen: Eine eingehende Analyse des Konsumverhaltens und der Marktdaten liefert wertvolle Kunden- und Produktinformationen für Modehändler. Big Data Analytics zeigt Trends, Nachfragemuster und Marktlücken, die eine bessere Geschäfts- und Inventarplanung informieren können. Granulare Segmentierung hilft bei gezieltem Marketing und effektivem Konsumengagement basierend auf Kaufgeschichte und Demografie. Prädiktive Analytik ermöglicht eine genaue Nachfrageprognose und Bestandsoptimierung. Data Mining bietet ein besseres Verständnis für interne Operationen und externe Märkte. Modemarken können engagierte Data Science-Teams aufbauen oder Analytics Beratungsfirmen nutzen, um Big Data für strategischen Vorteil zu nutzen.
• Wachstum in der Online-Kundenspezifische: Die Bereitstellung von Massenanpassung und Personalisierung im Mode-E-Commerce bietet neue Wachstumsmöglichkeiten. Verbraucher suchen zunehmend einzigartige Produkte, die mit persönlichen Stilen und Passformeinstellungen ausgerichtet sind. Digitales Drucken und On-Demand-Herstellung ermöglichen die Herstellung von kundenspezifischen Kleidungsstücken und Zubehör. Händler können benutzerfreundliche Anpassungsplattformen für Co-Create-Produkte mit Kunden bereitstellen. Benutzerdefinierte Boxen, Etiketten und Verpackung Papier hinzufügen eine persönliche Note. Gehärtete Produktempfehlungen auf Basis individueller Geschmacksrichtungen verbessern das Engagement. Benutzerdefinierte Kleidung erzeugt höhere Margen und geringere Renditen aufgrund der fit Zufriedenheit. Ziel dieses Nachfragepotenzials kann Mode-E-Commerce-Marken differenzieren helfen.

U.S. Fashion Ecommerce Market Trends:

• Bewegung Nachhaltige Mode: Nachhaltigkeit ist ein aufstrebender Trend im US-amerikanischen Mode-E-Commerce-Markt, der von umweltbewussten Verbrauchern angetrieben wird. Shopper suchen zunehmend umweltfreundliche Materialien, ethische Produktion, Transparenz, etc. Händler fördern ihre grünen Anmeldeinformationen und partnerschaftlich mit nachhaltigen Marken. Produktkennzeichnung hilft, organische, recycelte oder recycelte Produkte zu identifizieren. Es werden Leitlinien für die verantwortungsvolle Beseitigung der Kleidung vorgelegt. Bekleidungsverleih ermöglicht Wiederverwendung von Bekleidung. Wiederverkauf durch Peer-to-Peer-Plattformen wie Depop und Poshmark gewinnt Popularität. Die Verwendung von eco-Packaging signalisiert Engagement zur Verringerung der CO2-Fußabdrücke der Mode. Nachhaltigkeitsbemühungen können dazu beitragen, Markenbild und Kundenbindung aufzubauen.
• Live Video Commerce Sammeln Traktion: Live-Video-Shopping, das Echtzeit-Interaktionen zwischen Kunden und Influencern und Händlern ermöglicht, steigt in der Popularität. Plattformen wie ShopShops, Popshop Live und NTWRK bieten lebendige Video-Commerce-Erfahrungen. Viewers können vorgestellte Produkte sofort mit Link-Integration erwerben. Nutzergenerierte Inhalte durch Livestreams werden als authentischer wahrgenommen. Live-Events wie Mode-Shows, Store-Touren und AMAs bauen Engagement. Gamification Elemente wie limitierte Absenkungen und Echtzeit bietet schnelle Impulskäufe. Die interaktive Natur liefert wertvolle Verbraucherdaten. Chinesische Einzelhändler haben großen Erfolg mit Livestreaming. US-Modemarken können Live-Video-Handel über soziale Plattformen weiter nutzen.
• Startpad für D2C Neue Marken: Ecommerce bietet ein Launchpad für Direct-to-Consumer (D2C) Modemarken ohne Abhängigkeit von Intermediären. Digitale Plattformen ermöglichen die Sensibilisierung und Community für neue Marken. Geringere Startbarrieren ermöglichen Nischenmarken, bestimmte Verbrauchersegmente anzusprechen. Datengetriebene Erkenntnisse helfen, das Produktportfolio zu verfeinern. Individuelle Social Media Konten von Gründern oder Designern schaffen starke Markenpersönlichkeiten. Virtuelle Armaturen und Anpassung ziehen Kunden an. Exklusive, limitierte Tropfen bauen buzz. D2C-Marken konzentrieren sich auf Storytelling und vertreten Vielfalt und Inklusivität. Das D2C-Modell wird weiter vorankommen, angetrieben von Unternehmer-Designern und anhaltende Verbraucherinteresse an neuen Marken.
• Retail Media Advertising Wachstum: Retail-Media-Werbung ist eine wachsende Marketing-Avenue für Modemarken. Händler bieten gesponserte Werbeflächen auf E-Commerce-Seiten/Apps zur Förderung von Produkten. Suchanzeigen, native Anzeigen und Banneranzeigen auf Produktseiten erhöhen die Sichtbarkeit. Anzeigen erhalten Echtzeit-Leistungsdaten. Vertrauen in das Ökosystem des Einzelhandels treibt Umwandlungen an. Bei Einzelhändlern kompensieren die Werbeeinnahmen niedrigere Margen und ermöglichen Investitionen. Amazon dominiert nun Einzelhandelsmedien in den USA Andere Einzelhändler, wie Walmart, Target und Kroger, stärken auch ihre Einzelhandelsmedien. Der Kanal bietet einen messbaren Einfluss auf den Vertrieb sowie auf die Verbrauchereinsichten. Modemarken vergeben höhere Medienbudgets für Retail-Werbung.

U.S. Fashion Ecommerce Market Restraints:

• Lieferung Herausforderungen und Betriebskosten: Die Logistikkosten im Zusammenhang mit Versand, Lieferungen und Rücksendungen sind eine große Herausforderung für US-amerikanische Mode-E-Commerce-Händler. Die Bereitstellung schnellerer und flexibler Lieferoptionen erfolgt zu einem Preis. Verzögerte Lieferungen aufgrund von Inventar- oder Lagerkapazitätsbeschränkungen schaffen ein negatives Verbrauchererlebnis. Hohe Renditen und Austausch von Bekleidung wegen unsachgemäßer Größe oder Passform auch Auswirkungen Rentabilität. Operationelle Investitionen, die für die Erfüllung von Infrastruktur, Technologie und Datenmanagement erforderlich sind, gewichten auf Margen. Lieferkettenstörungen wie Mangel an Arbeit und Rohstoffen erschweren weitere Operationen. Die Behandlung dieser Schmerzpunkte erfordert große Investitionen und Prozessverbesserungen durch Online-Modehändler.
• Organisierte Einzelhandelserweiterung: Die expandierende omni-channel-Präsenz von großen Box-Händlern und Kaufhäusern-Ketten stellt Wettbewerb für online-only-Spieler. Giants wie Walmart, Target und etablierte Modehändler wachsen aggressiv ihre E-Commerce-Kanäle. Ihre Markenreputation, Skala und Netzwerk von physischen Geschäften bieten Vorteile. Private Label Pushs von Einzelhändlern zielt auch auf preisempfindliche Mode-Shopper. Kleinere Nischenmarken haben weniger Platz, um auf Preis- oder Werbebudgets zu konkurrieren. Jedoch bieten innovative Geschäftsmodelle wie Social-Commerce, kuratierte Sortimente und Community-Verlobung Differenzierungsmöglichkeiten für reine Mode-E-Commerce-Händler.
• Evolving Privacy Regulations and Tracking Restrictions: Die Umsetzung von Datenschutzbestimmungen wie die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) und das California Consumer Privacy Act (CCPA) begrenzt bestimmte Kundenziel- und Datenerfassungspraktiken von ModeeCommerce-Marken. Einschränkungen, die von tech-Plattformen auf Drittanbieter-Cookies und Anzeigen-IDs angewendet werden, beeinflussen die digitale Medienleistung. Dies macht gezielte Anzeigen und personalisierte Empfehlungen herausfordernder. Compliance-Anforderungen fügen auch operative Overheads für Einzelhändler hinzu. Dennoch bietet das datenorientierte Marketing auf Basis von Daten und kontextuellen Techniken immer noch Wachstumschancen. Die Händler müssen die Personalisierung mit der verantwortlichen Datennutzung entsprechend den sich entwickelnden Vorschriften ausgleichen.

U.S. Mode Ecommerce Markt Analyst Viewpoint

Der US-Mode-E-Commerce-Markt wird von der wachsenden Präferenz von Millennials und Gen Z-Shopper für Online-Shopping angetrieben. Die weit verbreitete Nutzung von Smartphones und die einfache Online-Zahlungsoptionen haben die Einführung von digitalen Einkaufen verstärkt. Die Veränderung von Lebensstilmustern, in denen die Menschen weniger Zeit haben, Ziegel- und Mörtelläden zu besuchen, funktioniert auch für den Online-Handel. Darüber hinaus ist das Vorhandensein von exklusiven Online-Marken und der großen Auswahl an Produkten, die nur auf Mode-E-Commerce-Plattformen verfügbar sind, der Vertrieb.

Allerdings stellen hohe Renditeraten und Versandkosten Herausforderung an die Margen der Online-Modehändler. Kunden geben einen erheblichen Teil der Bekleidung und Schuhe online gekauft, da körperliche Validierung von Passform und Gefühl nicht möglich ist. Auch das Navigieren der komplexen Staatsbesteuerung steigt über Kopf. Die fragmentierte Marktstruktur macht es den Einzelhändlern schwer, Skaleneffekte zu erzielen.

Die Westküste, vor allem Kalifornien und Washington, entstehen als wichtige Knotenpunkte für Mode-E-Commerce-Unternehmen. Die Region hat bereits eine lebendige Startkultur und Zugang zu Techniktalents. Dies ermutigt viele neue Marken und DTC-Unternehmen zu starten Operationen von hier. In der Zwischenzeit, Texas und Florida Zeuge steigende Popularität aufgrund der geringeren Kosten von Geschäft und Abwesenheit von staatlichen Einkommen Steuern. Darüber hinaus könnten Anpassungen und Live-Streaming neue Möglichkeiten eröffnen, indem Kundenengagement auf digitalen Plattformen verbessert wird.

Aktuelle Entwicklungen:

Neue Produkte:

• Im März 2022, AmazonTechnologieunternehmen mit Fokus auf E-Commerce, Cloud-Computing, Online-Werbung, digitale Streaming und künstliche Intelligenz gestartet "Try before You Buy" für Mode, die Prime-Mitglieder auf Kleidung zu versuchen, bevor sie zahlen, um Gegenstände zu halten. Dies sorgt für mehr Flexibilität und reduziert Rückgänge.
• Im Januar 2022 erwarb Walmart, Retail Corporation, die eine Kette von Hypermärkten betreibt, die Technologieplattform Zeekit, um die virtuellen Apparel-Test-on-Funktionen auf seiner Website zu verbessern. Dadurch wird das Kundenerlebnis verbessert.
• Im April 2021, Gap, Bekleidung und Accessoires Einzelhändler startete Gap Teen, eine digital-erste vertikale Zielrichtung Gen Z. Dies erweitert sein E-Commerce-Produktprogramm.

Erwerb und Partnerschaften:

• Im September 2022, Farfetch, E-Commerce-Unternehmen konzentrierte sich auf Luxus-Kleidung und Schönheitsprodukte erworben Luxus-Sneaker und Streetwear Einzelhändler Stadium Goods seine Premium-Angebote in den USA zu erweitern.
• Im April 2022 kündigte Sephora, Einzelhändler von persönlichen Pflege- und Schönheitsprodukten, eine langfristige Partnerschaft mit Zalando, Online-Händler von Schuhen, Mode und Schönheit, die in ganz Europa aktiv sind, an, um ein Prestige-Schönheitserlebnis auf der E-Commerce-Plattform zu schaffen. Dies erweiterte seine Verteilung.
• Im Juni 2021 erwarb Authentic Brands Group, das amerikanische Markenmanagementunternehmen E-Commerce-Händler Reebok, um sein digitales Handelsgeschäft zu beschleunigen.

Abbildung 2. US Fashion Ecommerce Market Share (%), Nach Typ, 2023

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Top-Unternehmen in U.S. Fashion Ecommerce Market:

• Amazon
• Walmart
• Ebay
• Macken
• Gap
• Nike
• Ziel
• Nordstrom
• JCPENney
• Kohls
• Wayfair
• Bester Verkauf
• Home Depot
• Sephora
• Ulta Schönheit
• Für immer 21
• H&M
• Zara
• Urban Outfitters
• ASOS

Definition: Der US Mode E-Commerce bezieht sich auf den Verkauf von Modeprodukten, einschließlich Kleidung, Schuhe, Accessoires, Schmuck, Taschen, Beauty-Produkte, etc., durch Online-Kanäle in den Vereinigten Staaten. E-Commerce-Plattformen wie Firmen-Websites, Marktplätze, mobile App, und Social-Commerce erleichtern Online-Mode-Shopping. Der US-Mode-E-Commerce-Markt hat in den letzten zehn Jahren ein starkes Wachstum gezeigt, das von Faktoren wie Internet und Smartphone-Adoption, Zeitersparnis, Rabatte und Werbeaktionen von Online-Händlern angetrieben wird.

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