MARKT FüR KONSUMGüTER IN ARMENIEN SIZE AND SHARE ANALYSIS - GROWTH TRENDS AND FORECASTS (2024-2031)

Markt für Konsumgüter in Armenien Size and Trends

Der Markt für Konsumgüter in Armenien wird geschätzt USD 1.64 Mrd. in 2024 und wird voraussichtlich erreichen USD 2.25 Bn von 2031, mit einer jährlichen Zuwachsrate von (CAGR) von 4,6% von 2024 bis 2031.

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Einige der wichtigsten Trends, die den Markt vorantreiben, umfassen steigende Einwegeinkommen der Verbraucher, wachsende Urbanisierung, Erweiterung moderner Einzelhandelskanäle und zunehmende Internetdurchdringung. Die Verbesserung der wirtschaftlichen Bedingungen im Land und die zunehmende Ausrichtung der Regierung auf die Entwicklung des ländlichen Raums sollen die Konsumausgaben für verschiedene Waren in den kommenden Jahren weiter erhöhen. Geopolitische Spannungen und wirtschaftliche Unsicherheiten können jedoch für den Markt eine Herausforderung bleiben. Insgesamt wird erwartet, dass die Steigerung der Ausgabenleistung und der sich ändernden Lebensstile der armenischen Verbraucher das anhaltende Wachstum des Konsumgütersektors während des Prognosezeitraums unterstützen.

Wachsende Bevölkerung

Die Bevölkerung Armeniens hat in den letzten zehn Jahren ein stetiges Wachstum erlebt. Die Daten des nationalen statistischen Dienstes im Jahr 20221 zeigen, dass die Einwohnerzahl von rund 2,9 Millionen im Jahr 2008 auf Schätzungen von derzeit rund 3 Millionen gestiegen ist. Dieser Trend des Bevölkerungswachstums wird voraussichtlich weiter voranschreiten, da die Geburtenraten stabil bleiben und die Lebenserwartung zunimmt. Eine wachsende Bevölkerung bedeutet, dass jedes Jahr mehr Verbraucher auf dem Markt sind, wodurch die potenzielle Kundenbasis für Konsumgüter ausgebaut wird. Viele Produkte sehen eine erhöhte Nachfrage nur aufgrund der Tatsache, dass es mehr Menschen, die Gegenstände wie Nahrung, Kleidung, Haushaltsartikel und andere tägliche Notwendigkeiten benötigen. Für Konsumgüterunternehmen bedeutet eine wachsende Bevölkerung direkt Chancen für höhere Verkäufe und Einnahmen, wenn sie diese neuen Verbraucher an ihre Marken gewinnen können. Sie bringt aber auch Druck, um eine angemessene Versorgung zu gewährleisten, um den Bedürfnissen der größeren Bevölkerung gerecht zu werden. Die Hersteller von Konsumgütern müssen die Produktionskapazitäten erhöhen oder ihre Vertriebsnetze in abgelegene Gebiete ausbauen, um die Nachfrage aus den ländlichen Bevölkerungen zu decken. Eine wachsende Zahl von Bürgern hat auch Auswirkungen auf zukünftige Einkommensniveaus und Lebensstandards im Land. Eine größere Erwerbsbevölkerung könnte dazu beitragen, das Wirtschaftswachstum und das Lohnniveau langfristig zu steigern. Dies würde die Konsumausgaben weiter stimulieren.

Market Concentration and Competitive Landscape

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Verfügbares Einkommen

Neben dem Bevölkerungswachstum war ein weiterer positiver Faktor für den armenischen Konsumgütermarkt in den letzten Zeiten stetig gestiegen. Die Wirtschaftsindikatoren zeigen, dass das BIP pro Kopf im Vergleich zum Vorjahr wächst und durch eine niedrige Inflation und starke Leistungsfähigkeit aus Sektoren wie Landwirtschaft, Bergbau und Tourismus getrieben wird. Das Lohnwachstum in der öffentlichen und privaten Beschäftigung hat in der Regel die Inflation übertroffen, so dass die Verbraucher mit mehr Ausgabenkraft in realer Hinsicht. Besonders ausgeprägt sind Einkommenszuwächse für jüngere Generationen, die in die Belegschaft einsteigen, sowie duale Einkommensfamilien. Höheres Einkommen ermöglicht es den Haushalten, mehr auf nicht-essentielle und Markenprodukte zu verbringen, die bessere Qualität oder Erfahrung im Vergleich zu grundlegenden Notwendigkeiten bieten. Es bietet den Verbrauchern die Möglichkeit, Premium- und Wertschöpfungsprodukte zu fördern, die auf diese höheren Einkommens-demografischen Segmente ausgerichtet sind. Die zunehmende Affluenz führt auch zu steigenden Konsummustern wie steigenden Ausgaben für Erholung, Persönliche Betreuung, Babyprodukte und Tierpflege. Diese Diversifizierung der Ausgaben führt dazu, dass die Nachfrage über die kommoditierten Wesentlichkeiten hinaus in neuere Kategorien steigt, die Innovationspotenziale bieten. Allerdings müssen die Konsumgüterunternehmen sicherstellen, dass Preispunkte für neue Starts für Mainstream-Käufer zugänglich bleiben. Insgesamt ist eine wohlhabendere Mittelschicht gut für die aktuelle und zukünftige Nachfrageausweitung auf verschiedenen Verbrauchermärkten in Armenien.

Key Takeaways von Analyst:

Der armenische Konsumgütermarkt ist nach wie vor ein attraktiver Schwellenmarkt, der durch stetiges BIP-Wachstum und steigende Haushaltseinkommen getrieben wird. Die expandierende Mittelklasse stellt wachsende Chancen für verbraucherorientierte Unternehmen dar. Eine kleine inländische Marktgröße wirkt sich jedoch weiterhin auf das potenzielle Wachstum lokaler und multinationaler Marken aus.

Westliche Regionen wie Yerevan und Gyumri bieten die größten Möglichkeiten durch Urbanisierung und Konzentration der Ausgabenkraft. Traditionelle Marken haben diese Bereiche durchdrungen, aber Raum bleibt für innovative neue Produkte. Der ländliche Verbrauch steigt mit erhöhter landwirtschaftlicher Produktivität, obwohl die Verteilungsherausforderungen bestehen bleiben. Private Etikettenprodukte stoßen auf Markenartikeln vor allem in kommoditierten Kategorien wie Lebensmittel und Getränke.

Online-Händler gewinnen allmählich Popularität in den tech-savvy Städten, während E-Commerce-Pension von Konsumgütern in frühen Stadien bietet Kopfraum für Marktanteilsgewinne. Steigendes Gesundheitsbewusstsein unter jüngeren Verbrauchern fördert das Wachstum von natürlichen Wellnessprodukten. Allerdings könnten strenge Regelungen als Barriere wirken. Die anhaltenden Handelsprobleme mit den Nachbarländern stellen eine Bedrohung durch die Abhängigkeit von Importen für bestimmte Kategorien dar.

Markt Challenge - Hohe Arbeitslosenquote

Eine der wichtigsten Herausforderungen für den armenischen Konsumgütermarkt ist die hohe Arbeitslosenquote im Land. So hat Armenien nach den neuesten Statistiken im Jahr 2024 eine Arbeitslosenquote von etwa 18 %, die deutlich höher ist als andere Länder in der Region. Diese hohe Arbeitslosigkeit bedeutet, dass ein großer Prozentsatz der Bevölkerung ein begrenztes Ermessenseinkommen für Konsumgüter hat. Bei weniger Beschäftigten wird die Nachfrage nach Verbraucherprodukten negativ beeinflusst. Hersteller und Händler müssen sich mit kleineren Zielpublikums beschäftigen, die die Kaufkraft eingeschränkt haben. Dies beeinflusst alles von den Volumen, die auf Preisstrategien verschoben werden können. Die Arbeitslosigkeit stellt auch die Verteilungsprobleme auf, da die Menschen weniger Geldmittel für den Zugang zu Waren haben. Darüber hinaus kann die arbeitslose Bevölkerung selbst nicht die Möglichkeit haben, täglich Bedarfsgegenstände zu erwerben, was das Gesamtmarktpotenzial beeinflusst. Wenn sich das Beschäftigungsszenario nicht wesentlich verbessert, wird die hohe Arbeitslosigkeit weiterhin nach unten Druck auf die Konsumgüterindustrie ausüben.

Marktchance - Potenzial des ländlichen Marktes

Eine bedeutende Gelegenheit für den armenischen Konsumgütermarkt besteht darin, das Potenzial der ländlichen Märkte zu nutzen. Während die meisten Unternehmen ihre Aufmerksamkeit auf große Stadtzentren konzentrieren, bestehen die ländlichen Regionen immer noch aus einer massiven Konsumbasis, die relativ ungenutzt ist. Landwirtschaft und verwandte Tätigkeiten bilden die Haupthaltung der ländlichen Lebensgrundlagen. Trotz niedrigerer Durchschnittseinkommen im Vergleich zu Städten ist die Kaufkraft der ländlichen Haushalte beträchtlich, wenn sie akkumuliert. Darüber hinaus hat sich die Zugänglichkeit durch eine bessere Infrastruktur wie Straßen, die jetzt entfernte Dörfer erreichen, erheblich verbessert. Ländliche Verbraucher haben auch spezifische Anforderungen und Markentreuen, wenn es um tägliche Klammern sowie langlebige. Betretende Unternehmen, die maßgeschneiderte Strategien zur Bewältigung des ländlichen Bedarfs ausarbeiten, stehen für den Vorteil von First-Mover. Es sollten Anstrengungen unternommen werden, um die Verteilungsfähigkeit der letzten Kilometer zu stärken und kleine Einheitsverpackungen und erschwingliche Preise für die ländlichen Verwender anzubieten. Mit den richtigen Marketing-Initiativen bieten die ländlichen Märkte ein enormes Potenzial für die Steigerung der Konsumgüterverkäufe und -mengen in Armenien.

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Einblicke nach Produkttyp: Ändern von Lebensstilen Kraftstoff die Nachfrage nach bequemen Speisen und Getränkeoptionen

Das Segment Lebensmittel und Getränke wird voraussichtlich im Jahr 2024 einen Anteil von 54,5% am armenischen Konsumgütermarkt aufgrund leistungsfähiger Lifestyle-Verlagerungen unter armenischen Verbrauchern leisten. Da mehr Menschen leben beschäftigt Leben mit weniger Zeit zu Hause zu kochen, ist die Nachfrage nach verpackten, verarbeiteten und fertigen Lebensmitteln gewachsen, die Komfort bieten, ohne Geschmack oder Ernährung zu opfern. Eine sich entwickelnde Arbeitsplatzkultur bedeutet auch, dass Mahlzeiten häufig unterwegs verbraucht werden. Getränke haben ähnlich profitiert, da Durstkonsumenten hydratisierende Getränke unabhängig vom Standort suchen.

Auch die Veränderung der Ernährungsgewohnheiten spielen eine Rolle. Die Exposition gegenüber westlichen Küchen hat beliebte Snacks, Desserts und Getränke einmal behandelt. Marktangebote haben sich diversifiziert, um diese neuen Präferenzen zu erfüllen. Funktionelle Lebensmittel, die Gesundheits- oder Energievorteile versprechen, ziehen besonders zeitversetzte städtische Profis an. Verlängerte Familien sind auch kleiner und dispergierter geworden, was den traditionellen Fokus auf hausgemachte Mahlzeiten unter den Lieben verringert. Marken, die diesen Verlust von Gemeinschaft mit tröstlichen, vertrauten Produkten kompensieren, finden Erfolg.

Steigende Einwegeinkommen ermöglichen eine verbesserte Qualität und Vielfalt im Segment. Premium- und Spezialartikel proliferate, da Kunden sich oder ihre Familien besser behandeln können. Die internationale Markenerkennung beeinflusst ebenfalls die Ausgabenentscheidungen, wobei viele ausländische Produkte als Aspirationsstatussymbole sehen. Da Armenien seine wirtschaftlichen Beziehungen weltweit wächst, werden globale Aromen weiterhin lokale Geschmacksrichtungen inspirieren und die Beziehung des Landes mit Lebensmitteln verändern.

Insgesamt zentrierten sich rasante Verschiebungen in Richtung moderner Lebensstile auf Komfort und Genussmittel die übergroße Bedeutung der armenischen Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Savvy Unternehmen, die diese sich entwickelnden Anforderungen realisieren, gewinnen wertvollen Marktanteil, da sich alltägliche Routinen ändern. Jene bieten verbesserte Erfahrungen durch Premium-Zutaten oder nostalgischen Komfort vor allem in der aktuellen Verbraucherumgebung.

Einblicke nach Verteilungskanal: Supermärkte/Hypermarkets Drive Gesamtverteilung

Auf Basis des Vertriebskanals wird erwartet, dass Supermärkte/Hypermärkte aufgrund ihrer „One-Stop-Shop“-Bequemlichkeit mit 35,6% des Marktanteils im Jahr 2024 die führende Position in Armenien halten. Da die städtische Dichte zunimmt und die Familien schrumpfen, fehlt es an der Zeit oder Neigung für mehrere Umrandungen bei kleineren Spezialgeschäften oder Märkten. Shoppers statt zu großen Format-Händlern, wo sie effizient alle ihre Bedürfnisse unter einem Dach erwerben können.

Supermärkte zeichnen sich durch die Schaffung eines angenehmen Einkaufserlebnisses aus, das Kundenbindung behält. Geräumige, gut beleuchtete Läden mit einer riesigen Auswahl schaffen ein Gefühl der Fülle, die sowohl praktisch als auch psychologisch anspricht. Hervorragende Marketing- und Treueprogramme belohnen regelmäßige Schirmherrschaft mit Einsparungen. Kostenloser Service wie kostenloses WLAN, Kaffee-Shops und Spielplätze für Kinder jeden Besuch weiter versüßen.

Jenseits der Atmosphäre bleibt die Effizienz entscheidend für ihre Dominanz. Supermärkte nutzen massive Massenkaufkraft, um wettbewerbsfähige Preise für kleinere Ketten schwierig zu bieten. Private Label Waren erweitern erschwingliche Optionen. Durch die neueste Scantechnologie betriebene Checkout-Linien bedeuten reduzierte Wartezeiten. Gut organisierte Aisles bekommen Kunden so schnell wie ihre geschäftigen Tage Nachfrage.

Da das moderne Leben weiterhin zeithungrige Lebensstile propriet, werden große Einzelhandelsformate, die bequeme, kostengünstige Einkaufsmöglichkeiten ermöglichen, ihre Stärke in Armeniens Konsumgüterlandschaft erhalten. Nur durch die Anpassung oder Überbrückung der One-Stop-Effizienz von Supermärkten wird alternative Kanäle hoffen, ein größeres Stück dieses lukrativen Marktsegments zu verdienen.

Market Report Scope

Key Developments

• Im Juni 2024, Der Internationale Währungsfonds (IWF)) Der Vorstand hat die dritte Überprüfung nach dem Stand-By-Vereinbarung (SBA) mit Armenien abgeschlossen und dem Land Zugang zu Sonderziehungsrechten (SDR) in Höhe von 18,4 Millionen US$ gewährt, was etwa 24,5 Millionen US$ entspricht. Diese finanzielle Unterstützung ist Teil der laufenden Bemühungen, Armeniens Wirtschaft zu stabilisieren und nachhaltiges Wachstum zu fördern.
• 2023, Ozon, eine prominente E-Commerce-Plattform in Russland, kündigte seine Expansion in Armenien an und markierte einen bedeutenden Meilenstein in seinem Wachstum jenseits des russischen Marktes. Mit diesem Start können armenische Kunden auf das umfangreiche Produktsortiment von Ozon zugreifen, wettbewerbsfähige Preise genießen und von zuverlässigen Lieferdiensten profitieren. Durch den Eintritt in den armenischen Markt zielt Ozon darauf ab, seine internationale Präsenz zu verbessern und die steigende Nachfrage nach Online-Shopping in der Region zu decken.
• Im Jahr 2023 hat die armenische Regierung durch verschiedene Initiativen, die darauf abzielen, das Geschäftsumfeld zu verbessern und ausländische Direktinvestitionen zu fördern, aktiv neue Einträge und Investitionen im Konsumgütersektor gefördert. Der Markt steht aber auch vor Herausforderungen wie monopolistische Praktiken und komplexe Standardisierungssysteme innerhalb der Eurasischen Wirtschaftsunion (EAEU).
• 2021 gründete Wildberries, Russlands größter Online-Händler, in Armenien kurz nach seinem Start einen bedeutenden Platz. Die Plattform ist schnell aufgestiegen, um einer der Top-Steuerzahler im Land zu werden, was mehr als 67 Millionen US-Dollar an Steuern trägt. Dieser Finanzbeitrag unterstreicht die erheblichen Auswirkungen von Wildberries auf die armenische Wirtschaft.

*Definition: Der armenische Konsumgütermarkt ist vor allem auf den täglichen Bedarf der Verbraucher in Armenien ausgerichtet. Es umfasst eine breite Palette von Haushaltsgegenständen wie Essen und Getränke, persönliche Betreuung, Heimpflege und andere kleine Geräte. Als einer der wichtigsten Wirtschaftssektoren zog es in den letzten Jahren erhebliche Investitionen an. Die Nachfrage wurde jedoch durch die COVID-19 Pandemie und anschließende Lockdowns gestört. Der Markt erholt sich langsam, da sich die Einschränkungen lockern und das Vertrauen der Verbraucher mit der Verbesserung der wirtschaftlichen Bedingungen revidiert.

Market Segmentation

• Nach Produkttyp Einblicke (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
• • Lebensmittel und Getränke
    • Lebensmittelverpackungen
    • Frische Lebensmittel
    • Getränke
  • Personal Care Produkte
    • Hautpflege
    • Haarpflege
    • Oral Care
  • Sonstige
• Von Distribution Channel Insights (Revenue, USD Bn, 2019 - 2031)
• • Supermärkte/Hypermärkte
  • Convenience Stores
  • Online-Handel
  • Specialty Stores
  • Einzelhandel
• Schlüsselspieler Insights
• • K-Town (K-Town Food)
  • Alex Holding
  • Grand Candy
  • Kotayk Brauerei
  • Ararat Brandy Factory
  • Dargets Brauerei
  • Erebuni Brauerei
  • Kilikia Brauerei
  • Pico
  • Shamshyan
  • Gini Gruppe
  • VivaCell-MTS
  • Ararat-Nairi Gruppe
  • Ginevra
  • Golden Gate
  • Rovshan
  • Tara
  • Teghut Brauerei
  • Ararat Essen
  • Harsnakar